ASA prohíbe anuncio vinculado a Midnite por personaje IA que parecía menor de 25
El regulador británico determinó que un anuncio de TikTok, creado por Limay Media para Midnite, infringía la normativa al mostrar a una figura generada por IA que aparentaba menos de 25 años.
Puntos clave
- La ASA prohibió un anuncio de TikTok asociado a Midnite al detectar que su personaje IA parecía menor de 25 años.
- El anuncio fue creado por Limay Media sin autorización directa de Midnite, lo que llevó a la ruptura de contrato entre ambas partes.
- La decisión destaca la obligación de afinar los controles internos en la publicidad con tecnología IA y la responsabilidad extendida a los afiliados.
- Casimba y The Grand Ivy Casino superaron una revisión similar, al no encontrarse evidencias de que su público infantil superara el umbral regulatorio.
La Advertising Standards Authority (ASA) del Reino Unido ha vetado un anuncio en TikTok asociado a Midnite al concluir que el personaje generado por inteligencia artificial parecía tener menos de 25 años. El anuncio fue detectado por el sistema interno de monitoreo activo de la ASA el 3 de julio. Según la resolución, el comercial presentaba a un hombre ficticio utilizando una app de apuestas, promoviendo aparentemente a Midnite.
Por qué la ASA intervino: enfoque en menores de 25
La normativa del CAP Code prohíbe que personas menores de 25 años, o que lo aparenten, figuren en anuncios de apuestas o desempeñen papeles relevantes. El equipo de la ASA subrayó que la solicitud usada para crear el personaje con IA no incluía referencias a su edad o restricciones vinculadas a la publicidad del juego. En palabras de la ASA:
“No hemos visto evidencia de que, al generar el personaje, se haya solicitado que pareciera tener 25 años o más.”
La decisión final se apoyó en detalles como las "facialidades juveniles, piel tersa y peinado aniñado" de la figura digital, elementos que llevaron a la autoridad a concluir que el público percibiría al individuo como alguien más joven de lo permitido.
El rol de Midnite y Limay Media en la difusión del anuncio
Midnite, operador británico, declaró que no autorizó el anuncio, atribuyéndolo a su afiliado Limay Media, quien lo publicó sin aprobación previa. Midnite precisó que su relación contractual con Limay Media terminó y que reiterará a sus socios afiliados la necesidad de respetar el CAP Code. Limay Media, por su parte, enfatizó que el clip estaba destinado a representar a un adulto y reconoció una "falla humana aislada" por no seguir su procedimiento de control interno y aprobación del cliente antes de la publicación. El anuncio estuvo activo solo unas horas antes de ser retirado.
Limay Media aseguró que implementará pasos adicionales, como especificar indicaciones relacionadas con la edad al generar imágenes IA y evitar estilos que puedan asociarse a menores de 25 años.
Regulaciones sobre IA y publicidad de apuestas
El sistema activo de monitoreo de la ASA emplea inteligencia artificial para identificar potenciales incumplimientos en anuncios online. El organismo ha hecho hincapié en que el uso de tecnología IA no exime a operadores y afiliados de cumplir la regulación vigente. En este caso, el enfoque recayó sobre características visuales que podrían inducir a error sobre la edad del personaje, y el fallo definió que: "Aunque el video era generado por IA, la impresión general era la de un individuo que parecía ser menor de 25 años".
Publicidad digital y riesgos regulatorios para operadores y afiliados
Los hechos muestran cómo la cadena de suministro en publicidad digital —especialmente a través de afiliados— puede derivar en situaciones de riesgo regulatorio. La omisión en las revisiones y aprobaciones permitió que el anuncio infractor estuviera accesible durante varias horas. La reacción de Midnite, cortando la relación laboral y reforzando la comunicación con afiliados, refleja la presión sobre los operadores británicos para mantener el cumplimiento ante decisiones regulatorias públicas.
La situación también subraya la responsabilidad compartida entre afiliados y operadores, y la relevancia creciente de sistemas automatizados de detección de incumplimientos en el contexto de la publicidad con tecnología IA.
Casos paralelos: Casimba, The Grand Ivy Casino y HLTV
La misma semana, la ASA evaluó acusaciones sobre banners de Casimba y The Grand Ivy Casino —ambos gestionados por White Hat Gaming— publicados en HLTV, una marca afiliada a los esports y propiedad de Better Collective. Aunque se consultó si los anuncios estaban correctamente dirigidos y si se orientaban a menores de edad, la ASA determinó que no hubo infracción.
Según datos proporcionados, solo el 1,5% de la audiencia de Instagram de HLTV y el 3,6% de sus interacciones en X correspondían a usuarios de 13 a 17 años. A juicio de la ASA, no existe indicio de que los menores de 18 años superaran el 25% de la audiencia del sitio, umbral relevante para la evaluación de campañas publicitarias en gaming.
Mala praxis SEO y precedentes recientes
La semana anterior, la ASA dictaminó que un anuncio de afiliado expuesto durante una búsqueda de apoyo para el juego constituyó una infracción por mala praxis SEO. Estos casos están reforzando la percepción de la vigilancia intensificada sobre actividades de afiliados y el papel central de la tecnología, incluidos sistemas de IA, en la detección de incumplimientos de la normativa en el sector de apuestas online.
Conclusiones para el sector B2B de iGaming
Los incidentes analizados ponen el foco en la necesidad de fortalecer los controles internos y las cadenas de aprobación en la colaboración con afiliados. El empleo de IA en publicidad y monitoreo incrementa tanto los riesgos de incumplimiento inadvertido como las herramientas regulatorias disponibles. Operadores y proveedores deberán extremar precauciones, especialmente ante la expansión del papel de los algoritmos tanto en creación como en revisión de materiales promocionales.
Preguntas frecuentes
¿Por qué la ASA prohibió el anuncio vinculado a Midnite?
La ASA determinó que el personaje IA del anuncio parecía tener menos de 25 años, infringiendo el CAP Code que prohíbe mostrar menores de esa edad en publicidad de apuestas. La evaluación se basó en características visuales y la ausencia de indicaciones claras de edad en la generación de la imagen.
¿Quién fue responsable del anuncio prohibido y qué consecuencias tuvo?
El anuncio fue publicado por el afiliado Limay Media, sin la aprobación de Midnite. Tras el incidente, Midnite finalizó el vínculo contractual y comunicará a sus socios la necesidad de acatar el CAP Code.
¿Cómo utiliza la ASA la inteligencia artificial para monitorear anuncios?
La ASA emplea un sistema interno potenciado por IA para identificar posibles violaciones en anuncios online, como la presencia de figuras que aparenten ser menores en comunicaciones de apuestas, reforzando su capacidad de supervisión automática.
¿Qué ocurrió con los anuncios de Casimba y The Grand Ivy Casino en HLTV?
La ASA concluyó que estos anuncios no infringieron las reglas, ya que la audiencia menor de 18 años no superaba el 25% requerido por la normativa para considerar una infracción de segmentación.
¿Qué medidas correctivas anunció Limay Media tras la sanción?
Limay Media afirmó que incorporará indicaciones de edad específicas y evitará elementos visuales asociados a menores de 25 años al crear contenido publicitario generado por IA.
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Sobre el autor
Emilio Navarro
Corresponsal de tecnología del sector
Emilio Navarro cubre la tecnología y el negocio transversal del iGaming: plataformas, datos e IA, herramientas de cumplimiento, marketing de afiliados, resultados financieros y las historias que no encajan en una sola rúbrica. Sus crónicas abren con el anuncio, citan proveedores y cifras tal como se publicaron y mantienen una sana distancia con el lenguaje de los comunicados. Cuando un proveedor presenta un nuevo motor o cambian las reglas del juego publicitario, Emilio Navarro cuenta qué cambia de verdad.
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