BOYLE Sports lanza la campaña Squad Builder con David Ginola

BOYLE Sports ha introducido su última iniciativa publicitaria, con el exfutbolista de la Premier League David Ginola, para promover el nuevo producto Squad Builder. La campaña, producida por Boldspace y dirigida por Elliot Simpson, se lanzó a través de TV, VOD, digital, redes sociales y canales de clientes a partir del 23 de septiembre. El anuncio coloca a Ginola en el centro del escenario, interrumpiendo el diálogo con los aficionados para dirigirse directamente a los espectadores y explicar la mecánica de Squad Builder.

Squad Builder: Una campaña centrada en el producto

El núcleo de la campaña de BOYLE Sports es el producto Squad Builder, que permite a los clientes formar un equipo de dos a cinco jugadores de las principales ligas de fútbol. Es importante destacar que los participantes pueden establecer siete objetivos estadísticos diferentes que cubren goles, asistencias, tiros, entradas y tarjetas, entre otras métricas. A diferencia de las apuestas tradicionales de jugadores, Squad Builder combina las contribuciones de cada jugador seleccionado hacia un total general del equipo, eliminando la necesidad de alcanzar objetivos individuales.

BOYLE Sports acredita explícitamente la entrega del concepto a un estilo inspirado en las apariciones de celebridades en la película The Big Short. En el anuncio, Ginola interviene para desmitificar el producto en un discurso directo a la cámara. El enfoque creativo está destinado a alejarse de los anuncios de apuestas estándar, buscando un formato que prioriza el entretenimiento y la amplia atracción.

Dirección creativa y contexto de la industria

La campaña fue desarrollada por Boldspace bajo la dirección de Elliot Simpson. Según Gill Blake-Swift, Directora de Marca de BOYLE Sports, el equipo se centró en construir la personalidad y la relevancia de la marca, afirmando:

"Queríamos crear algo que la gente realmente disfrutaría ver; una pieza de entretenimiento primero, no simplemente otro anuncio de apuestas. Vimos Squad Builder como una oportunidad para llevar la creatividad más lejos, con más confianza, personalidad y relevancia cultural." — Gill Blake-Swift, Directora de Marca de BOYLE Sports

La empresa está apuntando a una amplia participación a través de distribución multicanal, buscando captar tanto a apostadores existentes como a aficionados al fútbol en general. La elección de utilizar a Ginola se posiciona como un aprovechamiento de su credibilidad y atractividad, más que simplemente desplegar una celebridad para el reconocimiento.

Campaña secundaria: oferta de Early Payout explicada por Ginola

Junto a la activación de Squad Builder, una variante separada de la campaña presenta a Ginola introduciendo la oferta de Early Payout. El operador explica que las apuestas sobre un equipo se considerarán ganadoras si el equipo se adelanta por dos goles en cualquier momento del partido, incluso si esa ventaja se pierde o si el resultado finalmente es un empate o derrota. Esta mecánica ofrece una propuesta única de apuestas de fútbol destinada a diferenciar a BOYLE Sports en un mercado saturado.

El anuncio de Early Payout mantiene el enfoque creativo de explicación directa, confiando en Ginola para contextualizar la oferta para los espectadores.

Patrocinios y estrategia de marketing más amplia

Estas campañas siguen una serie de acuerdos de asociación por parte de BOYLE Sports. El operador se convirtió recientemente en el Socio Oficial de Apuestas de Leeds United y Nottingham Forest. Continúa con su destacado patrocinio de camiseta del West Ham United. Estos movimientos indican un enfoque de marketing integrado, que busca sinergias entre innovaciones de productos, publicidad de alto perfil y asociaciones directas con clubes.

La importancia de la asociación de marca dentro de las principales ligas de fútbol subyace en el diseño de la campaña y su alcance probable. Para los operadores y proveedores con intereses en campañas omnicanal o vínculos deportivos, la noticia demuestra cómo los activos de marketing multidimensionales pueden servir a objetivos comerciales más allá de la adquisición directa de apuestas.

Mecanismos del producto: Enfoque en BOYLE Sports Squad Builder

La característica de Squad Builder combina los siguientes mecanismos:

• Selección de 2-5 futbolistas de las principales ligas
• Objetivos personalizables en siete estadísticas (de goles y asistencias a tarjetas)
• Agregados de rendimiento combinados hacia un total del equipo, no cumplimiento individual

Esta construcción de producto intenta imitar las mecánicas del fútbol de fantasía mientras mantiene un contexto de apuestas. Los resultados del mundo real de los jugadores se miden contra los objetivos elegidos por el usuario, con resultados pagados en función del logro colectivo del grupo.

BOYLE Sports afirma que este formato aborda la demanda de flexibilidad en las apuestas grupales y tiene como objetivo distinguir la oferta de apuestas del operador de los competidores establecidos en el mercado. La estructura de la campaña señala una inversión continua en el crecimiento impulsado por el producto, aprovechando tanto las nuevas características como las afiliaciones de fútbol establecidas para fomentar el compromiso.