El CEO de Grandstand asegura que el SEO sigue siendo relevante
Kevin McCrystle, CEO de Grandstand, reafirma la continuidad del SEO, pero enfatiza en diversificar sus estrategias más allá del marketing de búsqueda orgánica.
Kevin McCrystle, cofundador y CEO de Grandstand, afirma que el SEO no va a desaparecer, aunque la empresa se centrará en diversificar sus estrategias para no depender exclusivamente del marketing de búsqueda orgánica. Estas declaraciones se realizaron durante la llamada con analistas de la empresa afiliada que cotiza en Nasdaq, el jueves 13 de agosto. Ante una pregunta sobre el spam en mercados internacionales, McCrystle señaló que Google está mejorando en su gestión del mismo.
Desafíos regulatorios y el impacto en SEO
McCrystle indicó que el entorno regulatorio en algunos países, como el Reino Unido, no ha sido favorable para los negocios centrados en SEO, mencionando una caída del 15% en el CPA. Sin embargo, destacó el crecimiento en el negocio norteamericano, donde el marketing, incluido el SEO, ha aumentado significativamente.
Estrategias de diversificación
Grandstand está enfocándose en diversificar sus canales, desarrollando relaciones directas con usuarios para vender suscripciones, productos financieros, entradas, entre otros, y también realizar ventas cruzadas en plataformas de afiliados. Esta estrategia busca reducir el impacto de futuras actualizaciones de Google.
Presiones sobre las estrategias de SEO
Las estrategias de SEO enfrentan presión debido al auge de resultados de búsqueda sin clic y modelos de lenguaje de gran tamaño. Manuel Stan, de Catena Media, mencionó la necesidad de reducir la dependencia del SEO.
Resultados financieros y perspectivas
En el segundo trimestre, Grandstand reportó ingresos de $37.8 millones, una caída del 5% interanual, debido al crecimiento en ingresos por datos pero con una disminución en los ingresos por marketing. El EBITDA ajustado se desplomó un 44%, situándose en $7.7 millones, con un margen del 20%. La ganancia bruta descendió un 14% interanual a $31.8 millones. Grandstand mantiene su previsión para el año completo de entre $165 millones y $170 millones en ingresos, y un EBITDA ajustado de $45 millones a $50 millones. El mes pasado, la empresa cambió su nombre de Gambling.com Group a Grandstand.
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Emilio Navarro
Corresponsal de tecnología del sector
Emilio Navarro cubre la tecnología y el negocio transversal del iGaming: plataformas, datos e IA, herramientas de cumplimiento, marketing de afiliados, resultados financieros y las historias que no encajan en una sola rúbrica. Sus crónicas abren con el anuncio, citan proveedores y cifras tal como se publicaron y mantienen una sana distancia con el lenguaje de los comunicados. Cuando un proveedor presenta un nuevo motor o cambian las reglas del juego publicitario, Emilio Navarro cuenta qué cambia de verdad.
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