Gaming1 reduce costes publicitarios y mejora conversiones con TrafficGuard en Bélgica
Gaming1 implementa la solución Search de TrafficGuard en Circus-Casino.be, recuperando un 11,3% de su presupuesto anual de marketing y aumentando las conversiones en un 11,5%.
Puntos clave
- Gaming1 implementó TrafficGuard en Circus-Casino.be y recuperó más del 11,3% del presupuesto anual.
- Las conversiones aumentaron un 11,5% tras filtrar el tráfico inválido y limitar clics pagados repetidos.
- El 97% de los clics de marca provenían de usuarios habituales, no de nuevos jugadores.
- TrafficGuard mejoró la precisión en el CAC y el ROAS, redirigiendo presupuesto hacia nuevos jugadores.
- La estrategia consideró tanto políticas de Google Ads como requerimientos regulatorios en Bélgica.
Gaming1 aplicó la solución Search de TrafficGuard en Circus-Casino.be con el objetivo de reducir el tráfico no válido y los clics pagados que no generan crecimiento real. Tras la primera medición en septiembre en Lieja, Bélgica, Gaming1 y TrafficGuard informaron que la eliminación de este tráfico permitió recuperar más de un 11,3% del presupuesto anual de marketing, al tiempo que los registros y ventas convertidas aumentaron un 11,5%. Esta intervención se alinea con los esfuerzos del sector de mejorar la efectividad de la adquisición de usuarios en mercados regulados.
Cómo TrafficGuard optimizó la estrategia de búsqueda de Gaming1
TrafficGuard informó que el análisis inicial reveló que el 97% de los clics en la marca venían de usuarios ya registrados intentando iniciar sesión, y no de nuevos jugadores haciendo su primer depósito. Para combatir este fenómeno, la solución Search de TrafficGuard aplicó controles de frecuencia de clic a nivel individual, limitando los clics pagados repetidos en búsquedas de marca. El objetivo fue evitar que los jugadores habituales generaran costes innecesarios en campañas de Google Ads.
“En verticales con CPC elevado como las apuestas deportivas, los usuarios recurrentes generan múltiples clics pagados sobre términos de marca para acceder, mientras que los bots y el tráfico inválido suelen atacar términos genéricos de mayor coste. Pequeños volúmenes de cualquiera de ellos pueden distorsionar significativamente los costes de adquisición y las señales de optimización a escala”, explicó Mathew Ratty, CEO de TrafficGuard.
Efectos en el CAC, ROAS y modelos automatizados
Gaming1 declaró que la implementación condujo a una mayor precisión en el cálculo del coste de adquisición de cliente (CAC) y el retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS). TrafficGuard cuantificó los «clics pagados ahorrados» y redirigió el presupuesto protegido a captar nuevos jugadores que depositan por primera vez. La mejora en la calidad del tráfico optimizó los embudos de conversión y los modelos automatizados de Smart Bidding de Google.
Simón Wood, Director de Marketing de Rendimiento de Gaming1, afirmó:
“El canal de búsqueda pagada es uno de nuestros más sensibles comercialmente y necesitábamos aquirir público de forma más eficiente. TrafficGuard nos dio esa claridad. Recuperar más del 11% del presupuesto anual y ver un aumento inmediato en conversiones confirma la oportunidad que habíamos identificado: gran parte de la inversión en nuestra marca no estaba generando crecimiento incremental. Ahora es una de las palancas de optimización más impactantes en nuestra operación”.
Consideraciones regulatorias y políticas de Google Ads
La colaboración tuvo en cuenta tanto las políticas publicitarias de Google como las obligaciones regulatorias de Gaming1 en Bélgica. Esto es relevante dado el marco normativo del juego online en ese mercado y las restricciones sobre publicidad y adquisición de usuarios.
El enfoque diferenciador consistió en validar en tiempo real los usuarios orgánicos que regresan al sitio y, simultáneamente, impedir que la interacción no incremental consumiera presupuesto asignado para adquisición. De esta forma, el gasto se volcó en captar verdaderos nuevos jugadores, mejorando la calidad global de las campañas y su impacto financiero en Circus-Casino.be.
Implicaciones para operadores y proveedores
La experiencia de Gaming1 puede servir de referencia para operadores que enfrentan altos costes de adquisición en casino y apuestas deportivas, donde la segmentación entre tráfico válido y tráfico incremental no siempre está resuelta tecnológicamente. El control granular sobre clics y tráfico automatizado —y la colaboración estrecha con proveedores como TrafficGuard— aparecen ahora como palancas cruciales en la estrategia digital del sector.
La cifra clave: más del 11% del presupuesto de marketing anual «desbloqueado» y redirigido hacia nuevos registros, para un alza inmediata y medible en el rendimiento de las campañas en mercados regulados como Bélgica.
Preguntas frecuentes
¿Cómo ayudó TrafficGuard a Gaming1 a optimizar su presupuesto de marketing?
TrafficGuard permitió a Gaming1 eliminar clics pagados no incrementales en Circus-Casino.be, recuperando así más del 11,3% de su presupuesto anual de marketing y mejorando la eficiencia de sus campañas publicitarias.
¿Por qué el 97% de los clics de marca no generaban nuevos jugadores?
El análisis de TrafficGuard determinó que el 97% de los clics sobre la marca provenían de usuarios ya registrados que solo buscaban iniciar sesión, sin aportar nuevos depósitos ni clientes.
¿Qué impacto tuvo la solución Search en las conversiones de Gaming1?
La eliminación de tráfico inválido y la limitación de clics repetidos contribuyeron a un aumento del 11,5% en las conversiones registradas por Gaming1 durante el primer periodo reportado.
¿La implementación cumplió con las normas regulatorias de Bélgica?
Sí, tanto las políticas de Google Ads como las obligaciones regulatorias de Gaming1 en Bélgica fueron consideradas durante la integración de la tecnología TrafficGuard en Circus-Casino.be.
¿Qué ventajas reportó Gaming1 respecto a la medición del CAC y el ROAS?
Gaming1 observó mayor precisión en la medición del coste de adquisición de clientes (CAC) y el retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) gracias a la protección del presupuesto y la optimización de conversiones a nuevos jugadores.
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Sobre el autor
Emilio Navarro
Corresponsal de tecnología del sector
Emilio Navarro cubre la tecnología y el negocio transversal del iGaming: plataformas, datos e IA, herramientas de cumplimiento, marketing de afiliados, resultados financieros y las historias que no encajan en una sola rúbrica. Sus crónicas abren con el anuncio, citan proveedores y cifras tal como se publicaron y mantienen una sana distancia con el lenguaje de los comunicados. Cuando un proveedor presenta un nuevo motor o cambian las reglas del juego publicitario, Emilio Navarro cuenta qué cambia de verdad.
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