Global TV Experts inaugura división en EE. UU. con Peter Sengenberger como socio director

Global TV Experts ha lanzado oficialmente su división estadounidense, Global TV Experts USA, que operará desde Utah bajo la dirección de Peter Sengenberger como socio director, según comunicó la compañía el 2 de septiembre de 2026. El escenario de publicidad digital estadounidense está marcado por el aumento de costes y un dominio de plataformas como Meta, Google y TikTok; ante esto, la empresa prevé reposicionar tanto la televisión conectada (CTV) como la televisión lineal en la estrategia publicitaria de operadores de mercados de predicción, social casino, iGaming y apuestas deportivas.

Lanzamiento de Global TV Experts USA: sentido y objetivos

La apertura de Global TV Experts USA responde a la oportunidad de abordar el mercado publicitario más voluminoso del mundo, con énfasis en el sector de iGaming y apuestas deportivas. Utah servirá como centro de operaciones, permitiendo a la empresa abastecer tanto al segmento nacional como a clientes internacionales en busca de escala y penetración en EE. UU. Global TV Experts sitúa la televisión, tanto conectada como tradicional, como medio diferencial en una industria saturada por los elevados costes y la saturación de canales digitales performance.

“Este es un momento extraordinario para construir en medios estadounidenses. La CTV y la televisión lineal avanzan rápido: más oferta, mejor inventario y métricas que por fin permiten ver el rendimiento real de la inversión publicitaria.” —Peter Sengenberger, socio director

La nueva filial manejará planificación y ejecución de campañas que integran CTV, televisión lineal, radio y podcasts, proponiendo un enfoque de generación de demanda respecto al tradicional modelo de performance digital.

Por qué la televisión y el audio se consideran alternativa para iGaming

Ben Wilcockson, fundador de Global TV Experts, subrayó que Estados Unidos representa “el mayor mercado de televisión y CTV a nivel mundial”, conglomerando miles de millones de dólares en inversión anual a través de plataformas como Amazon Prime y cadenas lineales. La empresa afirma que su especialización sectorial posiciona a sus clientes de iGaming para aprovechar este espacio tradicionalmente infrautilizado, frente a la subasta cada vez menos rentable y menos transparente del social paid y búsqueda digital.

“Aprovechando este medio a menudo desatendido, las marcas pueden destacar y lograr crecimiento fuera de las subastas cada vez más costosas y menos medibles del social y el search. Estamos entusiasmados con el potencial de este espacio para el sector.” —Ben Wilcockson, fundador

Con el recurso a radio y podcasts, la propuesta se extiende más allá del espectro audiovisual tradicional, buscando diversificar los canales de llegada y reducir dependencia de algoritmos y segmentaciones limitadas de los gigantes digitales.

Nuevo liderazgo: trayectoria de Sengenberger y expectativas de mercado

Peter Sengenberger asume como socio director de la filial estadounidense, aportando experiencia en medios y tecnología publicitaria. Su incorporación, según la compañía, facilitará el aterrizaje de operadores globales que buscan escalar campañas en el mercado estadounidense, caracterizado por su tamaño y dinamismo. Sengenberger destaca la llegada de capacidades avanzadas de medición como argumento para migrar inversión fuera del performance digital tradicional.

La intención de Global TV Experts es brindar tanto a operadores locales como internacionales una plataforma que combine la escala de la televisión estadounidense con inventario y datos más transparentes, especialmente en verticales históricamente prohibidos o restringidos en los canales sociales, caso del iGaming y apuestas.

Perspectivas y próximos pasos para Global TV Experts en EE. UU.

La filial estadounidense desarrollará estrategias para marcas de prediction markets, social casino, iGaming y apuestas deportivas, trabajando tanto campañas de creación de demanda como segmentación por canales y franjas. La empresa afirma que la combinación de CTV, TV lineal, radio y podcast será central, desplazando el gasto desde mercados de puja saturados y optando por posicionar marcas en medios tradicionales respaldados por nuevas métricas de audiencia y retorno.

El equipo pretende actuar como interlocutor entre anunciantes del sector y proveedores de inventario televisivo y radiofónico, con el respaldo de conocimiento propio adquirido internacionalmente. El reto principal será demostrar, con datos, que el giro a la televisión y el audio ofrece retorno medible y ventajas competitivas a largo plazo para la industria iGaming frente a la saturación digital vigente.