Global TV Experts Lanza Negocio en EE.UU. Liderado por Peter Sengenberger

Global TV Experts, una agencia con sede en Alemania especializada en la compra de medios, ha establecido una división en EE.UU. llamada Global TV Experts USA, nombrando a Peter Sengenberger como socio gerente. La nueva oficina, ubicada en Utah, se enfocará en los servicios de compra de medios y marketing para mercados de predicción, casinos sociales, iGaming y apuestas deportivas. La empresa está posicionando la televisión—incluyendo la televisión conectada (CTV) y la televisión lineal—como una respuesta a los crecientes costos de marketing digital y a un panorama fuertemente influenciado por plataformas como Meta, Google y TikTok.

Lanzamiento de Global TV Experts USA: Enfoque y Estrategia

Global TV Experts citó la escala del mercado estadounidense como un impulso principal detrás del lanzamiento. La agencia centrará su oferta en la adquisición y despliegue de inventario publicitario a través de canales de CTV y televisión lineal, apuntando particularmente a operadores y proveedores dentro de iGaming, apuestas deportivas, casinos sociales y verticales de mercados de predicción. Utah servirá como la base operativa de la división, seleccionada por su acceso al desarrollo empresarial regional y talentos relacionados con el deporte, el entretenimiento y la tecnología.

"Este es un momento extraordinario para construir en los medios estadounidenses," declaró Sengenberger. "La televisión conectada (CTV) y la televisión lineal están avanzando rápidamente—ofreciendo mejor inventario, suministro más fuerte y métricas que finalmente permiten a los anunciantes ver lo que realmente está haciendo su inversión. Unirse a Global TV Experts para abrir el mercado estadounidense nos permite llevar esa oportunidad a un nuevo conjunto de clientes estadounidenses mientras le damos a nuestros socios internacionales la escala que solo este mercado puede ofrecer."

El fundador Ben Wilcockson enfatizó en su declaración que Estados Unidos es el mercado más grande del mundo en gasto publicitario en televisión tradicional y conectada, atrayendo decenas de miles de millones de dólares cada año a través de plataformas como Amazon Prime y canales lineales tradicionales.

Publicidad Televisiva en EE.UU. como Alternativa a las Subastas Digitales

El movimiento posiciona a CTV y la televisión lineal como una alternativa a los entornos de marketing digital donde los costos han aumentado y la atribución de campañas se ha vuelto menos transparente. Global TV Experts está presentando su enfoque como creación de demanda, dirigiendo a los mercadólogos hacia la televisión, radio y podcasts para complementar o compensar las estrategias digitales orientadas al rendimiento que dependen de canales como redes sociales pagadas y búsqueda.

Wilcockson describió la estrategia de la firma como: "Al aprovechar este medio a menudo infrautilizado, las marcas pueden romper el ruido y lograr un crecimiento significativo lejos de las subastas de redes sociales pagadas y búsqueda, que son cada vez más caras y menos medibles." La idea declarada es usar opciones mediáticas más diferenciadas y dirigidas de manera amplia para impulsar el crecimiento, en lugar de competir por conversiones dentro de subastas digitales altamente escrutadas.

Nombramiento de Peter Sengenberger y Perspectivas del Mercado

Sengenberger, quien asume el cargo de socio gerente para el negocio de EE.UU., será responsable de escalar las operaciones en EE.UU., las alianzas con clientes y la coordinación transfronteriza con los clientes internacionales de Global TV Experts. Aporta experiencia local e internacional en compra de medios y marketing, enfocando ahora sus esfuerzos en capitalizar la oferta de medios estadounidense y herramientas de medición en evolución que permiten a los anunciantes analizar el impacto del gasto en televisión.

"Este lanzamiento en EE.UU. ofrece a nuestros socios internacionales la escala que solo este mercado puede proporcionar," dijo Sengenberger en referencia a la inigualable amplitud del país en publicidad televisiva. Las tendencias actuales ven cómo las ofertas de CTV (servicios de streaming con modelos publicitarios) se están expandiendo en su inventario y alcance de audiencia, mientras que los canales de televisión tradicionales siguen siendo relevantes para ciertos segmentos de consumidores.

Perspectivas para iGaming, Casinos Sociales y Mercados de Predicción

Con el marco regulatorio para iGaming y apuestas deportivas evolucionando rápidamente en múltiples estados de EE.UU., el apetito por canales publicitarios efectivos continúa creciendo. Global TV Experts está apuntando a operadores y proveedores deseosos de diferenciarse sin depender completamente de plataformas digitales. La mezcla de canales mediáticos—CTV, televisión lineal, radio y podcasts—se está posicionando como una solución tanto de branding como de adquisición de clientes.

Las agencias y operadores que buscan noticias sobre la expansión de la industria y actualizaciones sobre medios digitales en iGaming están observando tales movimientos como una prueba de si las campañas de televisión a gran escala pueden ofrecer retornos medibles, especialmente cuando están alineadas con nuevos avances en tecnología de atribución.

"No hay un mercado de medios más grande en la tierra, y pocos están creciendo más rápido. Estamos emocionados de empezar a trabajar." — Peter Sengenberger, Socio Gerente, Global TV Experts USA

Implicaciones para la Publicidad B2B en iGaming en EE.UU.

Si esta estrategia liderada por la televisión atrae demanda medible para operadores y sus proveedores, es probable que la competencia en la adquisición de inventario de CTV y televisión lineal se intensifique. El marketing digital centrado en plataformas ha demostrado ser costoso y menos transparente, generando demanda de alternativas capaces de alcanzar audiencias segmentadas a gran escala. La división estadounidense de Global TV Experts será monitoreada como un barómetro para determinar si la experiencia de las agencias europeas puede generar resultados en el entorno mediático de Estados Unidos.