GlobalData: patrocinios de apuestas deportivas en las Américas suben 145% entre 2020 y 2025

El gasto en patrocinios de apuestas deportivas en las Américas aumentó notablemente entre 2020 y 2025: el valor anual de los acuerdos subió 145% y el volumen de acuerdos aumentó 106.6%, según el "Sponsorship Sector Report – Gambling & Betting – Americas 2026" de GlobalData. La consultora señala que el mayor salto fue entre 2020 y 2021, seguido de ganancias más moderadas a medida que el mercado pasó de una rápida expansión impulsada por la legalización a renovaciones y compras de derechos más selectivas.

¿Quién gasta y dónde?

DraftKings, FanDuel y BetMGM lideran el gasto en EE. UU. y Canadá, mientras que Caliente es el mayor inversor en México y Betano y Superbet encabezan el resto de América Latina. GlobalData describe a Norteamérica como el principal centro de patrocinio debido a su mercado regulado de mayor tamaño, una infraestructura empresarial deportiva más sólida y la capacidad de los operadores para financiar acuerdos mayores y a más largo plazo. El informe vincula la expansión de la legalización en EE. UU. y Canadá y la intensa competencia por clientes con la concentración de grandes marcas de apuestas reguladas.

Dinámica de mercado y estrategia

GlobalData indica que la fase inicial mostró una dinámica de "apropiación de mercado"; para 2025 los derechos se renovaban con más frecuencia y había menos propiedades principales disponibles. El estudio observa un contraste entre Norteamérica y Sud/Centroamérica: los operadores norteamericanos persiguen numerosos acuerdos paralelos para mantener una visibilidad continua, mientras que en Sudamérica y Centroamérica los operadores priorizan menos propiedades pero de mayor impacto, especialmente activos de fútbol de élite.

"El aumento del valor de los acuerdos en el fútbol refleja que las casas de apuestas en las Américas usan cada vez más este deporte para atraer clientes a través de fronteras", dijo Olivia Snooks, analista deportiva en GlobalData, citando el calendario anual del deporte, los torneos globales recurrentes y su fuerte engagement digital y en redes sociales.

Snooks añadió que el patrocinio sigue siendo la vía más rápida para lograr reconocimiento y credibilidad en mercados recién competitivos y señaló marcas más pequeñas que escalan rápidamente, citando a la Ontario Lottery and Gaming Corporation como ejemplo. También dijo que grandes casas como DraftKings están reduciendo el volumen de patrocinios mientras priorizan la rentabilidad y se orientan hacia inversiones de marketing más rastreables.

Notas regionales e influencia mediática

GlobalData subraya que las asociaciones de alto perfil con la NFL en EE. UU. están ampliando la influencia de la liga en Sudamérica, impulsadas por la celebración de partidos de la NFL en Brasil. El informe enmarca el cambio hacia compras de derechos más selectivas como una respuesta a la fragmentación de derechos entre equipos, ligas, recintos, medios y ecosistemas de afiliados.

El estudio fue publicado como "Sponsorship Sector Report – Gambling & Betting – Americas 2026" por GlobalData y proporciona las cifras citadas más arriba. Para ampliar la lectura sobre asociaciones deportivas y estrategia comercial, consulte patrocinio deportivo y el análisis de GlobalData sobre inversión en marketing y mercados regulados.