Grupo EGB publica guía para publicidad responsable de apuestas con influencers en Brasil

Grupo Esportes Gaming Brasil (EGB), propietario de las marcas Esportes da Sorte, Onabet y Lottu, ha presentado una guía pública orientada a influencers y afiliados que operan en el mercado regulado de apuestas de Brasil. La guía, titulada "Juego Responsable: Tu Guía para Alianzas Éticas", traduce los requisitos regulatorios en acciones prácticas para la publicidad en redes sociales, buscando facilitar el cumplimiento normativo y reducir riesgos asociados a la promoción digital.

Playbook para cumplir con la normativa publicitaria en apuestas

La nueva guía de Grupo EGB responde a la demanda de un marco coherente para quienes promocionan apuestas en plataformas digitales. El documento va más allá de los lineamientos generales y expone acciones concretas:

• Identificación explícita de publicidad mediante el uso de etiquetas como #ad.
• Obligación de aplicar etiquetado +18 y advertencias legales obligatorias.
• Prohibición de afirmaciones sobre ganancias fáciles o retornos tipo inversión.
• Restricciones en contenido que pueda atraer a menores de edad.
• Separación clara entre análisis deportivo y llamados comerciales; según el playbook, las "tips", datos estadísticos y comentarios no deben vincularse con incentivos de apuestas.
• Prohibición de recomendar estrategias infalibles y mostrar premios ganados o capturas de saldo de cuentas.
• Inclusión de lineamientos vinculados a la Ley General de Protección de Datos (LGPD) de Brasil, incluyendo límites al compartir datos personales en chats o transmisiones en vivo.

Requisitos prácticos para influencers y afiliados en Brasil

Para operar bajo la regulación brasileña, EGB exige el uso sistemático de elementos que permitan diferenciar publicidad de contenido editorial: advertencias legales, marcadores de edad y transparencia en los acuerdos comerciales. El documento exige separar el análisis o el comentario deportivo de las acciones promocionales, reduciendo así el riesgo de mezclar información objetiva con incentivos a apostar. No se permite promover supuestas "estrategias infalibles" ni mostrar públicamente resultados de premios o balances de cuentas a modo de prueba de éxito.

Las recomendaciones también extienden la protección hacia datos personales. El manual advierte que ninguna interacción en vivo ni chat puede incluir la exhibición o intercambio de información privada, para ajustarse a la LGPD y las políticas de plataformas sociales populares.

“Una norma solo tiene efecto cuando quienes la aplican entienden cómo funciona en la práctica. El objetivo de la Guía es convertir las políticas regulatorias en orientaciones claras, reforzando la conducta responsable en todo nuestro ecosistema.” — Carol Luna, Head de Cumplimiento de Grupo EGB

Marco regulatorio: alineación con SPA/MF y CONAR

La iniciativa incorpora recomendaciones oficiales de la Secretaría de Premios y Apuestas (SPA/MF) y del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONAR), principales actores en la regulación publicitaria de apuestas en Brasil. EGB enfatiza que su guía complementa los protocolos de estos organismos y está diseñada para prevenir sanciones derivadas de malas prácticas, identificando escenarios de riesgo específicamente ligados a entornos digitales y la figura del influencer.

Implementación y formación: canal directo de cumplimiento

El lanzamiento del manual se enmarca en un programa de formación continua liderado por el Departamento de Cumplimiento de Grupo EGB. La capacitación sobre prácticas publicitarias responsables será parte obligatoria del proceso de incorporación de nuevos influencers y afiliados que colaboren con cualquiera de sus marcas. La empresa mantendrá, además, un canal directo para que socios puedan enviar contenido a Compliance para su revisión previa a la publicación.

Este proceso de revisión interna busca anticipar cualquier problemática de cumplimiento, reforzando así la reputación y sostenibilidad de las campañas de apuestas en el entorno digital brasileño.

El contexto de la publicidad de apuestas en Brasil

El sector ha estado bajo escrutinio tanto por reguladores como por la sociedad civil debido al crecimiento de las apuestas digitales y la influencia de celebridades y creadores de contenido. Las reglas establecidas por EGB buscan limitar prácticas que puedan considerarse engañosas, crear precedentes internos y responder a las exigencias regulatorias actuales.

La publicación del playbook se suma a iniciativas globales de autorregulación, pero aterriza los requisitos al contexto legal y cultural brasileño, relevando temas como cumplimiento de edad, transparencia publicitaria y protección de datos, esenciales para operadores de casino, afiliados y proveedores que aspiran a una posición estable en Brasil.