Paf y Facebook lanzan piloto en Suiza para bloquear publicidad ilegal

Paf y Facebook pondrán en marcha un piloto en Suiza para impedir que operadores de juego sin licencia y sus afiliados alcancen a jugadores suizos en la plataforma. Paf lo anunció el miércoles en el SBC Summit en Lisboa; Jesper Eliasson, director de desarrollo de negocio de Paf, dijo que el piloto debería arrancar la próxima semana.

El piloto Paf y Facebook en Suiza: alcance y objetivos

El objetivo declarado del piloto es que Paf entregue a Facebook (parte de Meta Platforms) datos que permitan diferenciar operadores regulados de operadores no licenciados en la publicidad dirigida a usuarios suizos. Según Paf, la información incluirá documentos relacionados con licencias de juego y las URL de los sitios web de los operadores y sus redes de afiliados.

Paf ha explicado que el proyecto se orienta tanto a las empresas de juego como a sus affiliate partners. La iniciativa parte de la preocupación de Paf por la capacidad de operadores offshore para eludir los controles de las plataformas de redes sociales y por la complejidad añadida por la diversidad de regímenes de licencia en países europeos.

Por qué Suiza y la posición de Paf sobre operadores no licenciados

Suiza es un mercado relevante para Paf y la compañía lo presenta como bancal de pruebas. Paf actúa como socio tecnológico y comercial de Grand Casino Luzern; el servicio mycasino.ch, propiedad del casino, empezó a operar en 2019. Paf informó que mycasino.ch registra actualmente una facturación anual superior a 100 millones de euros y posee más del 30% del mercado suizo de juego online.

Eliasson argumentó que los operadores no licenciados representan un problema competitivo porque no soportan los costes de cumplimiento asociados a medidas de juego responsable y a la regulación nacional. “No quiero que alguien que no ha pagado por una licencia o que no aplica medidas de juego responsable comparta el mercado con nosotros”, dijo Eliasson durante la presentación en Lisboa.

Cómo Facebook/Meta usará los datos de licencias en la supervisión de anuncios

Paf explicó que el intercambio de datos con Meta pretende mejorar la capacidad de la plataforma para identificar y bloquear anuncios de actores sin licencia. La empresa finlandesa proporcionará a Meta evidencias de licencias y listas de URL que Meta podrá incorporar a sus sistemas de control publicitario.

Paf añadió que el piloto no exige inversiones económicas significativas: el aporte de la compañía se limita principalmente a tiempo y conversaciones, según Eliasson. El directivo también admitió que no hay garantía de éxito del proyecto.

“Nuestro aporte es sobre todo tiempo y conversaciones”, afirmó Jesper Eliasson, subrayando la naturaleza exploratoria del piloto.

Paf planea incluir a la autoridad de juego suiza en el proyecto con el fin de crear un marco de cooperación entre Facebook, el regulador y los operadores licenciados, y que las comprobaciones de licencias puedan integrarse en la supervisión de la publicidad en redes sociales.

Relación con litigios y enfoques alternativos en el sector

La colaboración de Paf con Meta llega en un momento en que algunos actores han optado por la vía judicial para abordar la publicidad ilegal en plataformas sociales. La asociación holandesa VNLOK demandó a Meta por anuncios de juego ilegales en Facebook e Instagram después de años de intentos de resolución por la vía del diálogo.

Paf eligió una vía distinta: en lugar de iniciar acciones legales, la compañía ha apostado por construir un mecanismo de cooperación directa con Meta. Eliasson declaró que Paf invierte «significativamente» en adquisición de clientes a través de Facebook y cree que Meta comparte el interés de mantener fuera a los actores ilegales.

Posibles implicaciones y replicabilidad en otros mercados

Paf pretende que el modelo que se pruebe en Suiza sea escalable y aplicable en otros mercados europeos si el experimento resulta útil. La empresa ve la vigilancia de las plataformas digitales como un área en la que la cooperación entre reguladores y operadores licenciados podría cerrarse eficazmente contra el mercado negro.

El éxito en Suiza, según Paf, depende de la colaboración efectiva con Meta y con la autoridad reguladora suiza. Si el piloto permite a Meta detectar y detener más anuncios de operadores no licenciados sin grandes inversiones adicionales, Paf cree que la aproximación podría trasladarse a otros países.

Consideraciones operativas para operadores y reguladores

Para que el piloto funcione, Meta deberá poder integrar las evidencias de licencias y las listas de URL en sus herramientas de supervisión publicitaria existentes. Desde la perspectiva de Paf, la principal barrera técnica y operativa es que los distintos regímenes regulatorios nacionales dificultan la evaluación automática de si un operador tiene derecho a anunciarse en un país concreto.

Paf ha pedido en el pasado una mayor coordinación entre reguladores y operadores para mejorar la detección del mercado ilegal, y presenta este proyecto como una prueba práctica de esa propuesta. El piloto suizo no requeriría, según la compañía, grandes inversiones económicas por su parte; en cambio demandaría trabajo de integración y diálogo con Meta y con la autoridad suiza.

Reacciones y contexto en la industria

El anuncio apareció en Lisboa durante el SBC Summit y fue recogido por medios especializados. Entre las fuentes citadas en la cobertura se incluyen iGaming Business, iGaming Expert y SBC News, con fechas de publicación que van del 23 de junio al 1 de octubre de 2026.

Paf espera que una solución coordinada reduzca la presencia de operadores sin licencia en canales pagados y que, al mismo tiempo, las autoridades puedan verificar la legitimidad de los anunciantes a través de datos estructurados de licencias. La compañía reconoce que hay incertidumbre sobre la eficacia de la vía colaborativa frente a la acción legal, pero apuesta por probar el concepto donde tiene una presencia significativa: Suiza.

Referencias en prensa: iGaming Business – “Paf teams up with Facebook on Swiss pilot to target black market ads” (1.10.2026); iGaming Expert – “PAF reveals potentially groundbreaking Meta collaboration in Switzerland” (30.9.2026); SBC News – “Paf Director: legal markets are ‘defenceless’, but we can solve it” (23.6.2026).