Paf y Facebook lanzan un piloto suizo para bloquear anuncios de juegos de azar no licenciados

Paf está llevando a cabo un piloto con Facebook en Suiza para prevenir que los operadores de juegos de azar no licenciados y sus afiliados lleguen a los jugadores suizos a través de la red social. El operador con sede en Åland anunció el proyecto en la Cumbre SBC en Lisboa y dijo que el piloto debería comenzar la próxima semana; Paf proporcionará documentos de licencia y URLs de sitios web para que Facebook pueda separar mejor a los operadores regulados de los no licenciados.

Lo que Paf está proporcionando a Facebook en el piloto suizo

Paf proporcionará a Facebook material de verificación concreto: documentación de licencia de juegos de azar y las URLs de los sitios web de los operadores y las páginas de afiliados. El conjunto de datos incluye tanto a los operadores como a sus socios afiliados. El objetivo de Paf es permitir que los controles del lado de la plataforma de Facebook distingan a los participantes del mercado regulado de los actores offshore u otros no licenciados.

Jesper Eliasson, director comercial de Paf para el desarrollo empresarial, describió las aportaciones como prácticas en lugar de técnicas: el piloto se basa en el intercambio de documentos relacionados con licencias y listas de nombres de dominio. Paf dijo que el trabajo no requerirá una inversión de capital significativa; Eliasson caracterizó la contribución de la empresa como tiempo y conversaciones.

Por qué Suiza y por qué ahora

Suiza es un mercado importante para Paf. La compañía actúa como socio tecnológico y comercial para el Gran Casino de Lucerna, cuya marca mycasino.ch se lanzó en 2019. Paf dijo que mycasino.ch ahora genera ingresos anuales de más de €100,000,000 y tiene una participación de un poco más de 30% del mercado suizo de juegos de azar en línea.

Paf tiene la intención de que el piloto suizo sea un banco de pruebas. El operador evaluará si el enfoque es escalable y puede adaptarse posteriormente a otros mercados europeos. Eliasson enmarcó la elección de Suiza como pragmática: es un mercado regulado considerable donde Paf tiene un interés operativo a través de mycasino.ch y una asociación existente con el Gran Casino de Lucerna.

El problema que Paf quiere resolver: desplazamiento y evasión de plataformas

Eliasson dijo a los asistentes en la Cumbre SBC que los operadores offshore pueden actualmente eludir los controles de publicidad de la plataforma social. Los diferentes regímenes de licencia nacional en toda Europa dificultan que las plataformas y los anunciantes sepan si un operador de juegos de azar tiene derecho a comercializar en una jurisdicción específica. Esa ambigüedad, dice Paf, permite que los operadores no licenciados y las redes de afiliados accedan a los clientes en plataformas donde los competidores regulados pagan tarifas de licencia e implementan medidas de juego responsable.

"No quiero que alguien que no ha pagado por una licencia o que no implementa medidas de juego responsable tome participación de mercado de nosotros", dijo Jesper Eliasson.

Paf argumenta que esto no es solo un problema regulatorio o ético, sino también comercial: los operadores no licenciados no están asumiendo los mismos costos de cumplimiento que los operadores legítimos.

Cómo encaja el piloto con los esfuerzos de reguladores e industrias

Paf dijo que su objetivo es involucrar al regulador de juegos de azar suizo en el piloto para que Facebook, el regulador y los operadores licenciados puedan trabajar dentro de un modelo compartido donde los datos de licencia informan sobre la moderación de anuncios. La compañía cree que un enfoque tripartito hará que la aplicación sea más defensible y ayudará a las plataformas a aplicar reglas específicas de cada país.

El piloto se sitúa junto a otros intentos de la industria para presionar a las grandes plataformas sobre la publicidad ilegal de juegos de azar. El organismo comercial de los Países Bajos, VNLOK, ha demandado a Meta por supuestas publicidades ilegales de juegos de azar en Facebook e Instagram después de que años de diálogo no lograron resolver el problema. Paf optó por una táctica diferente: en lugar de litigar, está tratando de construir un acuerdo directo de intercambio de datos con Facebook.

Límites, riesgos y las garantías que faltan

Paf reconoce que el piloto es experimental y que el éxito no está garantizado. Eliasson dijo que la compañía no puede prometer un resultado; la inversión es limitada y el trabajo consistirá principalmente en coordinar datos y procedimientos. El piloto también depende de la capacidad de la plataforma para operacionalizar las verificaciones de licencia contra sus controles publicitarios, y de la disposición del regulador a participar.

Más allá de la implementación técnica, permanecen otros obstáculos prácticos. Los mercados europeos tienen regímenes de licencia y reglas publicitarias divergentes. Esa heterogeneidad complica cualquier intento de replicar un modelo suizo en otros lugares, porque lo que cuenta como evidencia de licencia válida en una jurisdicción puede no trasladarse fácilmente a otra.

Implicaciones para operadores, afiliados y plataformas

Si el piloto demuestra ser efectivo, podría cambiar cómo las plataformas supervisan la publicidad de juegos de azar y crear un modelo para combinar los datos de licencia verificados por los reguladores con los controles publicitarios de la plataforma. Para los operadores regulados, el mecanismo promete una forma de reducir el desplazamiento a sitios offshore. Los afiliados y los socios publicitarios más pequeños podrían enfrentar una detección más rápida si sus dominios están listados junto a los sitios de los operadores.

Para los proveedores de plataformas y los equipos de políticas publicitarias, el piloto subraya una creciente expectativa de los operadores licenciados de que las plataformas mantengan y usen datos de licencia estructurados como parte de los flujos de trabajo de control publicitario. Paf dijo que gasta una cantidad significativa en la adquisición de clientes a través de Facebook y cree que Meta tiene un incentivo alineado para limpiar a los operadores ilegales de sus servicios.

Qué observar a continuación

Los hitos a corto plazo del piloto son el intercambio técnico de documentos de licencia y listas de URLs, la implementación por parte de la plataforma de reglas de emparejamiento, y si el regulador suizo se une al proyecto. Paf evaluará la escalabilidad una vez que el banco de pruebas suizo produzca resultados. La industria estará atenta a si el piloto influye en las tendencias de litigio en curso y si provoca arreglos similares en otros mercados regulados.

Paf citó llamados anteriores a un intercambio más estrecho de información entre reguladores y operadores licenciados para combatir el marketing ilegal en plataformas digitales. Si el experimento suizo tiene éxito bajo el liderazgo de Paf, podría convertirse en un modelo para la aplicación coordinada en otras jurisdicciones europeas.

Cobertura relacionada

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