Twelvio y WIDER anuncian alianza para transformar la producción creativa en gaming

Twelvio, agencia especializada en marketing digital y social gaming, comunicó la firma de una alianza estratégica con WIDER, una plataforma con motor de IA orientada a resolver una de las grandes limitaciones del marketing en gaming: la producción creativa no consigue seguir el ritmo de la automatización en targeting y bidding. WIDER automatiza el análisis de resultados creativos, la adaptación de campañas y la localización de anuncios, lo que permite a los clientes de Twelvio lanzar contenido más rápido y optimizar iteraciones sin aumentar la infraestructura de producción.

El reto de la producción creativa en marketing de juegos

Las áreas de adquisición y medios automatizan la segmentación y las pujas. Pero la creatividad sigue dependiendo de procesos manuales, lo cual genera cuellos de botella: los anuncios exitosos pierden eficacia progresivamente, los costes de captación suben y los equipos de marketing luchan por mantener el volumen de conceptos originales necesarios para sostener el rendimiento. Según Twelvio y WIDER, el declive en la efectividad de los anuncios rara vez es abrupto: simplemente aumentan los costes mientras el presupuesto se sigue invirtiendo en campañas cada vez menos competitivas.

WIDER, plataforma con IA enfocada en producción creativa para gaming

La tecnología de WIDER conecta cuentas publicitarias de las marcas y analiza en tiempo real qué creatividades impulsan resultados. También rastrea librerías públicas de anuncios de competidores:

• Muestra qué anuncios compiten, desde cuándo están activos y qué conceptos ganan tracción.
• Genera activos publicitarios (UGC, videos de reacción, gameplay, creativos motion, estáticos o jugables) listos para Meta, AppLovin, Liftoff, Moloco, Unity, Google y otras redes.
• Localiza los materiales por idioma y jurisdicción, integrando los disclaimers regulatorios correspondientes en la fase de producción.
• Detecta la fatiga creativa antes de que quede reflejada en los informes de rendimiento clásicos.

De acuerdo con un portavoz de Twelvio:

“WIDER no es una herramienta creativa aislada: reúne investigación, generación, edición, localización, soporte de compliance e inteligencia de campaña en un sistema único. Con la experiencia sectorial de Twelvio y sus capacidades de marketing de ciclo completo, nuestros clientes aceleran el camino del insight a los anuncios listos para lanzar, pudiendo explorar más tests, abrir nuevos mercados y escalar lo que sí funciona.”

Impacto para el ciclo de marketing de operadores, afiliados y proveedores

Equipos de marketing pueden reemplazar soluciones fragmentadas y flujos externalizados por una sola plataforma conectada. Para proveedores de juegos, un título puede transformarse en un paquete de lanzamiento completo adaptado a los formatos, ratios e idiomas requeridos por distintos operadores. Afiliados y media buyers acceden a recursos creativos originales en varios mercados—no tienen que reutilizar las líneas gráficas estándar de los programas de afiliación.

El CEO y cofundador de WIDER, Jonathan Karmi, resume su posicionamiento:

“En gaming sobran ideas, pero falta capacidad de ejecución. Nuestro motor elimina esa limitación: ahora un equipo de dos personas puede lanzar lo que antes exigía a toda una agencia y meses de trabajo.”

Antecedentes de WIDER y visión para el sector gaming

Fundada en julio de 2025, WIDER ha levantado dos rondas de financiación respaldadas por fondos de capital riesgo y business angels, alcanzando una valoración estimada en decenas de millones. Actualmente trabaja con más de 50 marcas de gaming en Norteamérica y Europa, con foco en social casino, fantasy sports e iGaming. La empresa validó inicialmente su modelo en gaming, uno de los entornos publicitarios más regulados, donde las restricciones comerciales obligan a que la creatividad rinda sin apoyarse en ganchos promocionales típicos de otras industrias.

Alcance de la alianza Twelvio–WIDER y próximos pasos

La colaboración proporciona a Twelvio una capa tecnológica integral para producción creativa y optimización de campañas. Sus clientes ganan en velocidad de ejecución, iteración basada en datos y localización escalable, sin añadir herramientas o complejidad adicional. Para WIDER, el acuerdo abre acceso a la red de operadores, proveedores, afiliados y socios tecnológicos de Twelvio, además de su experiencia en performance marketing y presencia comercial sectorial.

Karmi enfatiza:

“WIDER suma la tecnología y Twelvio aporta el conocimiento del sector, la capacidad de ejecución y el acceso al mercado. Juntos, ayudamos a las marcas de gaming a construir operaciones creativas más ágiles, inteligentes y escalables.”

Twelvio presentará WIDER en SBC Summit 2026 en Lisboa, mostrando a operadores y proveedores cómo la plataforma analiza campañas, identifica patrones ganadores e impulsa su transformación en anuncios multiformato, en varios idiomas y redes. Además, Twelvio exhibirá Retarget.gg, una nueva plataforma enfocada a monetizar tráfico geobloqueado y usuarios no convertidos, ampliando así su portafolio de soluciones tecnológicas para marketing digital en gaming.