YouTube lanza el programa de tiendas afiliadas en el Reino Unido

YouTube ha lanzado su programa Shopping Affiliate Program en el Reino Unido, permitiendo a los creadores añadir etiquetas de productos de grandes minoristas directamente en videos, Shorts y transmisiones en vivo. En esta fase inicial participan minoristas como Boots, Currys, Debenhams, Etsy, Marks & Spencer, Next y Wayfair. El programa es respaldado por la plataforma de afiliación Awin. Los creadores de contenido pueden ganar comisiones por compras calificadas, mientras que los minoristas obtienen un canal adicional para trabajar con creadores de video.

Principales características del programa

A través del Shopping Affiliate Program, los creadores de contenido pueden vincular productos directamente a sus videos en YouTube. Los participantes pueden seleccionar y etiquetar productos al subir videos o editar contenido existente en YouTube Studio. Los videos largos pueden incluir un botón de compra, mientras que los Shorts pueden tener etiquetas con productos.

Los espectadores pueden visitar el sitio web del minorista abriendo la información del producto y siguiendo el enlace. El video permanece activo mientras exploran los productos disponibles. YouTube Studio permite rastrear clics, ventas e ingresos por afiliación. Las comisiones dependen de las condiciones de cada minorista.

YouTube también ofrece la adición automática de etiquetas. Al activar esta función, el sistema puede reconocer productos en los videos y agregar las etiquetas correspondientes.

Nivel de acceso para creadores

Esta iniciativa sigue la decisión de YouTube en marzo de reducir la cantidad mínima de suscriptores necesarios para participar en el programa de 1,000 a 500. Sin embargo, el acceso no se otorga automáticamente; es necesario cumplir con los requisitos del programa YouTube Partner Program.

Los canales con una audiencia considerada "Para niños", o con un gran número de tales videos, no pueden participar. Los canales musicales y los canales de artistas oficiales también están excluidos.

Rol de Awin y minoristas

La participación de Awin vincula la implementación del programa con la infraestructura de afiliación existente, lo que simplifica la gestión del seguimiento, la elaboración de informes y los pagos. El programa proporciona a los equipos de ventas afiliadas una nueva forma de conectar programas minoristas con contenido de video.

Posición de YouTube entre otras plataformas

YouTube sigue la tendencia de integrar comercio afiliado en el contenido. Meta ofrece Facebook Affiliate Partnerships, permitiendo a los creadores vincular recomendaciones de productos con mercados y catálogos de minoristas. Instagram ha reintroducido etiquetas de productos con comisiones en Reels, y eBay añadió soporte para Live Shopping en julio.

Implicaciones para YouTube Shopping

El lanzamiento inicial está probando cuán efectivamente YouTube puede combinar programas existentes con contenido creado por creadores. Su éxito depende de la participación de minoristas, las condiciones de las comisiones, la disponibilidad de productos y un sistema de informes sólido.

El lanzamiento demuestra que el comercio afiliado se está convirtiendo en parte de la estrategia de contenido principal de YouTube, en lugar de ser una función separada. Su éxito dependerá en gran medida de la participación de los minoristas y de la fiabilidad del sistema de conversión.