Estrategia de Evoke ante el aumento fiscal en Reino Unido

El director financiero de Evoke, Sean Wilkins, asegura que la empresa ha gestionado eficazmente el impacto de los aumentos de impuestos en el Reino Unido. Durante el primer semestre del año, informaron ingresos de £887.5 millones, de los cuales £348.1 millones provinieron de su división online en Reino Unido e Irlanda. La tasa impositiva sobre el juego remoto aumentó del 21% al 40% el 1 de abril.

Estrategias más allá de la reducción de costos

En la llamada de resultados del segundo trimestre, Wilkins indicó que las medidas tomadas han sido más que simples recortes de costos. "Hicimos un muy buen trabajo en mitigar los aumentos de impuestos. Nos centramos en el marketing más efectivo", afirmó. A pesar de un descenso anual del gasto en marketing, Evoke logró un crecimiento del 4%. "Esto no solo ha sido un ejercicio de reducción de costos, estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos."

El cierre de 278 tiendas de apuestas en los últimos 12 meses es una parte de esta estrategia. Las tiendas cerradas eran no rentables, lo que mejoró los resultados en el segmento minorista.

Impacto en los ingresos internacionales

El ingreso de la división internacional alcanzó los £293.8 millones en el primer semestre, una disminución del 1.9% respecto al mismo período de 2025. Aunque Italia y Dinamarca vieron aumentos del 21% y 13%, respectivamente, hubo caídas en España, Europa y el resto del mundo. En Rumanía, el nuevo impuesto GGR aumentó del 21% al 30%.

Respuesta a las fluctuaciones del mercado

El CEO del grupo, Per Widerström, habló sobre las variaciones en los mercados internacionales: "Estamos satisfechos con los mercados núcleo como Italia y Dinamarca, pero enfrentamos desafíos en España y Rumanía." En España, se han identificado problemas de producto en el área deportiva. Sin embargo, la inversión en productos ha aumentado desde inicios de año, y el lanzamiento de la nueva aplicación de William Hill ha recibido una buena respuesta.

Widerström también mencionó que han reasignado recursos del Reino Unido a España para acelerar la hoja de ruta tecnológica. "Estamos comprometidos en preservar la liquidez en todos los mercados, incluyendo Rumanía, a pesar de la mayor carga fiscal."

La gestión de Evoke muestra cómo la empresa adapta sus estrategias ante desafíos fiscales y del mercado, buscando equilibrio entre eficiencia de costos y mejoras en la propuesta de valor para el cliente.