Casas de apuestas invirtieron USD 419 millones en TV en Brasil entre 2025 y 2026

Las empresas de apuestas deportivas invirtieron BRL 2.120 millones (USD 419 millones) en publicidad en televisión abierta y paga entre enero de 2025 y junio de 2026, según un relevamiento de la empresa de inteligencia de medios Tunad difundido por BNLData. Los datos muestran además que entre enero y agosto de 2026 los operadores habían gastado BRL 542,4 millones (USD 107,3 millones) sólo en televisión abierta.

Volumen y concentración de la inversión

El sector lideró el ranking de anunciantes del medio en cinco de los ocho meses analizados por Tunad. La inversión del segmento estuvo fuertemente concentrada: las diez empresas más grandes representaron el 94,2% de las inversiones del sector en televisión durante el período analizado, y las dos primeras concentraron el 40% del presupuesto publicitario. Entre esos diez mayores anunciantes, el 93,1% de los recursos destinados a televisión se dirigió a la televisión abierta.

Efectos de la prohibición y caída previa

La Medida Provisional 1.394/2026, que impone una prohibición a la publicidad de apuestas, interrumpió la presencia publicitaria del sector en la televisión brasileña. Tunad señala que la reducción de inversiones comenzó antes de la entrada en vigor de la medida: en periodos comparables de 39 días posteriores a la Copa del Mundo, la inversión publicitaria de las casas de apuestas cayó 34,5%, pasando de BRL 234,2 millones (USD 46,4 millones) a BRL 153,5 millones (USD 30,4 millones).

Tras la prohibición, las emisoras comenzaron a suspender anuncios y a revisar contratos comerciales con operadores. Globo, Band y ESPN estuvieron entre las empresas afectadas por la retirada de anuncios. El cambio también puso en cuestión acuerdos de patrocinio de competiciones deportivas y derechos de denominación asociados a programas de televisión.

Quiénes han aumentado gasto publicitario

Tunad identifica que plataformas digitales, medicamentos, servicios de streaming y telecomunicaciones ya registraban crecimiento en inversión publicitaria antes de la medida provisional. En la comparación entre julio y agosto de 2026 y el periodo septiembre-noviembre de 2025, los aumentos reportados fueron del 54%, 50%, 32% y 20%, respectivamente. La consultora aclaró que estas cifras no constituyen una sustitución directa de la inversión de las casas de apuestas.

Reacción institucional

Ante la caída de ingresos, la Asociación Brasileña de Emisoras de Radio y Televisión (Abert) presentó recursos ante el Supremo Tribunal Federal (STF) para impugnar la Medida Provisional 1.394/2026. Abert solicitó al ministro Luiz Fux que suspendiera los efectos de la medida hasta que el Congreso Nacional la analizara o hasta que la Corte dictara una sentencia sobre el fondo de las acciones en curso. Por el momento, la Corte aún no ha respondido.