Patrocinios deportivos en las Américas crecieron 145% entre 2020 y 2025

GlobalData publicó el "Sponsorship Sector Report – Gambling & Betting – Americas 2026" y registró que el gasto de marcas en apuestas y juego subió 145% en valor anual de acuerdos entre 2020 y 2025, mientras que el volumen de acuerdos aumentó 106,6%. El informe identifica a DraftKings, FanDuel y BetMGM como los mayores inversores en EE. UU. y Canadá; Caliente en México; y Betano y Superbet en el resto de Latinoamérica.

Principales hallazgos

El estudio muestra dos cifras clave para el periodo 2020–2025: un incremento del 145% en el valor anual de acuerdos y un aumento del 106,6% en el volumen de acuerdos. El mayor salto se produjo entre 2020 y 2021; desde entonces el crecimiento fue más paulatino hasta 2025, reflejando una transición de una fase inicial de rápida legalización hacia un mercado más maduro centrado en renovaciones y compras de derechos más selectivas.

Distribución por mercados y actores

North America (Estados Unidos y Canadá) domina los patrocinios deportivos en las Américas gracias a su mercado regulado más amplio y la capacidad de los operadores para financiar acuerdos de mayor duración con grandes ligas y medios. El informe atribuye esa concentración a la expansión de la legalización en EE. UU. y Canadá y a la intensa competencia entre operadores.

En México, el documento apunta a Caliente como el principal inversor local. En el resto de Latinoamérica, Betano y Superbet lideran una lista más corta de grandes gastadores que privilegian activos de alto impacto, sobre todo en el fútbol de élite.

Estrategias de patrocinio y ejemplos

GlobalData identifica un cambio estratégico: las marcas más pequeñas escalan rápidamente mediante patrocinios, mientras que grandes casas de apuestas priorizan la rentabilidad y recortan patrocinios difíciles de medir. El informe cita al Ontario Lottery and Gaming Corporation como ejemplo de marca que crece en presencia mediante patrocinios.

"Soccer’s rising deal values reflect sportsbooks across the Americas increasingly using the sport to attract customers across borders, particularly in the US, Mexico, and key Latin American markets," dijo Olivia Snooks, Sport Analyst en GlobalData.

"The sponsorship strategy in North America skews toward high volume," añadió Snooks, refiriéndose a la fragmentación de derechos entre equipos, ligas, recintos, medios y ecosistemas de afiliados.

El informe también menciona que las asociaciones de alto perfil con la NFL en EE. UU. están ampliando la influencia de esa liga hacia Sudamérica, apoyadas por partidos que la NFL organiza en Brasil. Las diferencias entre mercados sugieren que mientras Norteamérica favorece volumen, Sudamérica favorece menos acuerdos pero de mayor impacto.

Para lectura relacionada, GlobalData sitúa estos cambios en el contexto regulatorio y de medios que está transformando las tácticas de marketing de los operadores en la región. Para detalles sectoriales vea los apartados sobre deporte y ligas y regulación.