DraftKings sella acuerdo exclusivo con NHL en Prime Video para Canadá

DraftKings ha asegurado su posición como patrocinador exclusivo de apuestas deportivas y casino online en la transmisión de Wednesday Night Hockey por Prime Video en Canadá, durante la temporada regular 2026-27 de la National Hockey League (NHL) y parte de los playoffs de la Stanley Cup. El acuerdo entrará en vigor este miércoles, 30 de septiembre, con el partido entre Toronto Maple Leafs y New York Islanders en el Scotiabank Arena. La colaboración, anunciada en Toronto el 28 de septiembre, cubre 27 encuentros de temporada regular y varias series de playoffs, sin que se haya revelado el valor final del contrato.

Detalles del acuerdo entre DraftKings y Prime Video

Prime Video transmitirá 27 partidos nacionales los miércoles por la noche, todos con al menos un equipo canadiense presente. En la fase de playoffs, la asociación cubre dos series de primera ronda y una más de segunda ronda. DraftKings, con este acuerdo, obtiene integraciones de marca exclusivas visibles en la cobertura previa, el desarrollo de los partidos y los entretiempos. El paquete publicitario abarca elementos como menciones comerciales en directo, espacios promocionales, integración de marca en el marcador y segmentos especiales ligados a eventos del juego.

Según Christopher Walton, director de ventas de video en streaming para Amazon Ads Canadá:

“La transmisión en vivo de deportes cambia por completo el panorama, ya que elimina el zapping y ofrece niveles inigualables de participación al espectador; los aficionados no quieren perderse ni un segundo de la acción”.

El desarrollo del acuerdo fue gestionado junto a Touché!, una agencia de Omnicom Media. Kate Mateer, directora de atención al cliente en Touché!, señaló que la intención era integrar de forma natural la presencia de DraftKings dentro de la retransmisión en vivo.

Contexto regulatorio y presencia de DraftKings en Canadá

Desde la entrada en vigor de la Ley de Apuestas Deportivas Seguras y Reguladas (Proyecto de Ley C-218) el 27 de agosto de 2021, las provincias canadienses deciden el modelo de apuestas deportivas en línea. En la mayoría, las loterías provinciales gestionan la oferta, pero Ontario y Alberta han abierto sus mercados a operadores privados. DraftKings opera su sportsbook y casino online en ambas provincias.

El lanzamiento en Ontario ocurrió en mayo de 2022, poco después de la apertura del mercado privado el 4 de abril. En Alberta, DraftKings empezó a operar el 13 de julio de 2026, coincidiendo con la apertura al sector privado. De acuerdo con la compañía, Alberta es la segunda provincia canadiense y la jurisdicción número 34 donde opera DraftKings Sportsbook en América del Norte. Los productos DraftKings Casino y Golden Nugget Online Gaming también están disponibles en ambas jurisdicciones.

La programación de Prime Video se emite a nivel nacional, y cuatro de los siete equipos canadienses de la NHL compiten en provincias donde DraftKings está presente: Toronto Maple Leafs y Ottawa Senators (Ontario); Edmonton Oilers y Calgary Flames (Alberta).

Stephanie Sherman, directora de marketing de DraftKings, declaró:

“Canadá sigue siendo clave en el crecimiento de DraftKings, y esta exclusividad con Prime Video genera una nueva vía de conexión con los aficionados al hockey durante toda la temporada”.

Normativa publicitaria y protección del jugador

En Ontario, DraftKings debe seguir los estándares definidos por la Alcohol and Gaming Commission of Ontario (AGCO). Desde febrero de 2024, estas normas prohíben a atletas y exatletas participar en publicidad de iGaming, salvo para promover el juego responsable, y vetan el uso de celebridades o figuras que puedan atraer a menores. Alberta prohibió la promoción pública de bonos antes de su apertura en julio. DraftKings afirma fomentar herramientas de protección al usuario, como límites de depósito, períodos de pausa y autoexclusión. En Alberta, se direcciona a los jugadores que requieran ayuda a la GameSense Info Line (1-833-447-7523).

Exposición nacional y competencia en el mercado canadiense

El acuerdo cubre la temporada regular con su debut este miércoles en Toronto y concluye el 7 de abril, seguido por la fase de playoffs en primavera de 2027. La asociación brinda a DraftKings visibilidad nacional en la primera temporada de la NHL tras la apertura del mercado de Alberta a operadores privados. Entre los competidores en Alberta se encuentra PENN, que en julio lanzó theScore Bet y dos aplicaciones de casino en la provincia.

Lo que sigue para DraftKings y la integración NHL-Prime Video

El contrato cubre inicialmente un solo ciclo de temporada y playoffs, sin detalles públicos de renovación. DraftKings reforzará su presencia en las retransmisiones nacionales durante una temporada clave, mientras tanto, la industria monitorea los efectos prácticos de la normativa publicitaria y la competencia creciente entre casas de apuestas.