Bet365 entra en el mercado de las carreras de caballos en Francia a través de una asociación con ZEturf

Bet365 ha lanzado formalmente su producto de carreras de caballos en Francia, marcando el último movimiento del operador en una jurisdicción compleja y altamente regulada. El lanzamiento del producto, disponible tanto en la aplicación bet365 como en el sitio web bet365.fr, sigue a la entrada de la empresa en Francia en mayo de 2026 con servicios de apuestas deportivas y un compromiso público inicial de añadir tanto el póker como las carreras de caballos a su cartera local.

Lanzamiento Estratégico de Bet365 en Carreras de Caballos en Francia

El debut del producto de carreras de caballos se produce después de que Bet365 adquiriera la licencia necesaria en mayo de 2026. Este último desarrollo se basa en su entrada anterior en el mercado francés y aprovecha una asociación con ZEturf, la marca de carreras de caballos propiedad de FDJ United. Bet365 eligió asociarse con ZEturf en lugar de construir una liquidez de mercado independiente. Las carreras de caballos en Francia se operan de manera única mediante un modelo de pari-mutuel, que agrupa las apuestas y establece las cuotas en función de las apuestas colectivas en lugar de cuotas fijas.

Alex Sefton, director de marketing de Bet365, describió el lanzamiento como un movimiento crucial para el operador:

"Al albergar algunos de los eventos más icónicos del deporte y ser el hogar de uno de los públicos de carreras más conocedores del mundo, estamos emocionados de llevar más de 25 años de experiencia en carreras de caballos a uno de los mercados más prestigiosos del mundo", afirmó Sefton.

Particularidades Regulatorias del Mercado Francés

Francia es reconocida como uno de los entornos de juego regulados más intrincados de Europa. El juego en casinos en línea sigue sin regularse y el Pari Mutuel Urbain (PMU), de propiedad estatal, mantiene un monopolio sobre los servicios de carreras de caballos en retail. En 2025, el gobierno francés aumentó la tasa de impuesto sobre los ingresos brutos de juego (GGR) en las apuestas deportivas en línea del 54.9% al 59.3%, aunque los impuestos sobre las carreras de caballos se mantuvieron sin cambios.

Este panorama ha llevado a la cautela entre los operadores internacionales, resultando en un pequeño grupo de empresas globales—específicamente Bet365, FDJ United y Betclic—que actualmente ofrecen carreras de caballos en línea en Francia. Para los nuevos entrantes, las demandas regulatorias únicas y el compromiso de Francia con el sistema de pari-mutuel significan que las asociaciones con operadores locales establecidos como ZEturf son el camino pragmático para acceder al mercado.

Asociación Con ZEturf: Enfoque y Razonamiento

El enfoque regulatorio de las carreras de caballos en Francia sobre el sistema de pari-mutuel moldea cada movimiento en el mercado por parte de las marcas internacionales. En lugar de desarrollar su propio grupo de liquidez, Bet365 se integró directamente con la infraestructura de ZEturf, conformándose a las reglas locales y aprovechando la sólida experiencia operativa de ZEturf. Como resultado, las apuestas de los jugadores se combinan y los pagos se calculan en función de los montos totales apostados, alineando las ofertas de Bet365 con el sistema nacional.

Este arreglo aborda los requisitos regulatorios, al tiempo que ofrece al operador acceso inmediato a una base de clientes establecida con un profundo conocimiento de las carreras francesas.

El Entorno Competitivo y Fiscal para los Operadores de Carreras de Caballos

A pesar del aumento del impuesto GGR en 2025 para las apuestas deportivas en línea, el marco de impuestos para las carreras de caballos ha permanecido consistente. La preferencia regulatoria por un enfoque de pari-mutuel, junto con estrictas licencias, limita la entrada de nuevos operadores. Actualmente, solo Bet365, FDJ United (el propietario de ZEturf) y Betclic están posicionados en el mercado regulado de carreras de caballos en línea de Francia.

Con los productos de casinos en línea aún sin regular y el retail offline controlado por el PMU, Francia sigue siendo una propuesta compleja pero atractiva para los operadores internacionales con los recursos para adaptarse.

El Enfoque Futuro de Bet365 en Francia

La expansión de Bet365 en Francia se inició en mayo de 2026, comenzando primero con apuestas deportivas, antes de esbozar una adición gradual de póker y carreras de caballos. Este lanzamiento de carreras de caballos marca la finalización de uno de los pilares principales en esos planes. La empresa señala su intención de aprovechar más de 25 años de experiencia en mercados de carreras de caballos globales, atendiendo a una audiencia francesa conocida por su participación y experiencia.

El modelo de Bet365—utilizando asociaciones para simplificar el cumplimiento en un panorama regulatorio restrictivo—podría presagiar entradas similares en otros mercados en Europa. Los operadores interesados en seguir los cambios regulatorios o en seguir más movimientos en el mercado pueden consultar las actualizaciones recientes en regulación y B2B.