Bet365 pone en marcha su producto de turf en Francia con ZEturf

Bet365 ya opera su producto de turf en Francia, consolidando su estrategia de expansión tras la obtención de licencia y gracias a su alianza con ZEturf, filial de FDJ United. Francia es el segundo mercado regulado en Europa donde el operador global extiende su oferta de carreras hípicas, un movimiento que responde directamente a la estructura regulatoria y comercial francesa. La solución está disponible tanto en la aplicación de bet365 como en el portal bet365.fr.

Lanzamiento del producto de carreras hípicas: condiciones y alianza estratégica

El lanzamiento oficial de las apuestas de turf de bet365 en Francia se produce cuatro meses después de la llegada del operador al país con apuestas deportivas. Bet365 adquirió la licencia de carreras hípicas en mayo, tras debutar en el mercado francés. Para incorporar carreras hípicas, la compañía eligió un formato de colaboración con ZEturf, propiedad de FDJ United, en vez de desarrollar su propia liquidez.

La razón: el mercado francés de turf opera bajo un sistema pari-mutuel, donde todas las apuestas van a un fondo común y las cuotas se definen en función del total apostado. Apostar por la cooperación fue la respuesta lógica a estas condiciones, facilitando así el acceso inmediato al producto sin las complejidades de construir un fondo de apuestas propio.

"Un gran hito" según la dirección de bet365

El director de marketing de bet365, Alex Sefton, calificó el lanzamiento como un punto de inflexión relevante para la compañía.

“Alberga algunos de los eventos más emblemáticos de la disciplina y cuenta con una de las audiencias de carreras más informadas del mundo; estamos ilusionados de aportar más de 25 años de experiencia en turf a uno de los mercados más prestigiosos del mundo”, comentó Sefton.

La empresa refuerza así la oferta multicanal del grupo, tras plantear también la incorporación futura de poker online en Francia.

El contexto normativo en Francia: barreras y oportunidades

Francia representa uno de los entornos más exigentes para operadores internacionales. El canon sobre el gross gaming revenue (GGR) de apuestas deportivas online se incrementó en 2025 del 54,9% al 59,3%, una decisión que no afectó a las carreras hípicas. El segmento de casino online sigue sin regulación, mientras que la distribución minorista de apuestas hípicas sigue siendo monopolio estatal de PMU.

El ecosistema regulatorio restringe la competencia principalmente a operadores nacionales o alianzas como la de bet365 y ZEturf. De hecho, fuera de FDJ United y Betclic, pocos actores de alcance global ofrecen turf en el país. Para multinacionales del juego, la entrada efectiva se limita a productos autorizados o a acuerdos con canales locales ya consagrados en el nicho hípico.

Impacto en la oferta y el posicionamiento en el mercado francés de apuestas hípicas

El despliegue del producto de carreras de caballos por parte de bet365 completa una fase clave de su hoja de ruta en Francia. La operativa en turf complementa su propuesta inicial de apuestas deportivas y facilita la diferenciación frente a otros operadores extranjeros con presencia limitada en el país.

Con la presencia de ZEturf —uno de los principales gestores franceses de apuestas hípicas—, bet365 puede ofrecer acceso a la red consolidada de reuniones, información y características locales. La dinámica de mercado puede evolucionar si la regulación, actualmente restrictiva en verticales como casino, progresa hacia una mayor apertura.

Competidores y limitaciones actuales en el turf francés

El sector online de turf francés está dominado por un reducido número de empresas globales que han superado la barrera regulatoria. A día de hoy, FDJ United, Betclic y la nueva presencia de bet365 configuran ese limitado grupo. El contexto fiscal elevado, junto con el modelo pari-mutuel y la competencia directa del operador estatal PMU en el canal minorista, sitúa la rentabilidad de la vertical bajo presión y modera el interés de nuevos entrantes internacionales.

Frente a estos obstáculos, la estrategia de bet365 se apoya en el know-how acumulado internacionalmente y en su historial en turf de más de 25 años, buscando captar a la base de apostadores más informada y exigente de Europa occidental.