Cierre de KTO en Brasil tras Provisional Measure 1,394/2026

KTO cerró sus operaciones en Brasil menos de tres semanas después de que el ejecutivo brasileño aprobara la Provisional Measure 1,394/2026, que prohibió las apuestas online. El operador inició despidos masivos el 8 de octubre, cuando se despidió a más de 200 empleados; los recuentos del sector sitúan las pérdidas totales de puestos de trabajo en el sector de apuestas de Brasil en más de 3,500 desde alrededor del 25 de septiembre, fecha en la que el presidente Luiz Inácio Lula da Silva firmó la medida.

## Cierre de KTO en Brasil: impacto inmediato y plantilla

KTO — con sede en Malta y fundada en 2018 — entró en el mercado brasileño en 2019 y había concentrado su presencia latinoamericana en Brasil tras retirarse de Perú y Chile en agosto de 2024. La compañía llevó a cabo los despidos del 8 de octubre en Brasil luego de la aprobación de la Provisional Measure 1,394/2026. KTO no ha emitido una declaración pública que confirme formalmente el cierre de sus operaciones en Brasil más allá de los despidos informados por personal y fuentes del sector.

Andreas Bardun, fundador y consejero delegado de KTO, advirtió antes de los despidos que muchas personas perderían sus empleos tras la entrada en vigor de la ley, a la vez que aclaró que no todos los empleados serían despedidos. Anthony MacKay, responsable de afiliados de KTO, escribió en LinkedIn que los recientes desarrollos legales en Brasil hicieron imposible que una empresa como KTO operara en el país.

Los analistas del mercado estimaron los ingresos brutos por juego de KTO en 2025 en alrededor de €46.2 million (US$54 million), cifra atribuida en su totalidad a Brasil. Esa concentración de ingresos ayuda a explicar la rápida retracción operativa una vez que la prohibición provisional entró en vigor.

## Cronología: de patrocinios a la suspensión de publicidad de apuestas

La retirada de KTO siguió a una secuencia concentrada de eventos a comienzos de 2026 en torno a la publicidad y el escrutinio regulatorio. La compañía había firmado acuerdos de patrocinio con CazéTV para la cobertura del Mundial en YouTube, con expectativas de cubrir más de 100 partidos. Las cifras reportadas de alcance publicitario durante el torneo incluyen 21 millones de espectadores para Brasil vs Japón, 24.2 millones para Francia vs Japón y un total combinado de 2.5 billion views en las emisiones de CazéTV.

Fuentes citadas dijeron que los acuerdos de patrocinio generaron aproximadamente €320 million (R$2 billion) de valor para la emisora, mientras que los acuerdos individuales de patrocinio se estimaron en alrededor de €29.6 million (R$185 million) cada uno. El coste del propio patrocinio de KTO no fue divulgado por el operador.

La intervención regulatoria aceleró la situación:

• 24 de junio: la Secretaria Nacional del Consumidor (Senacon) abrió una investigación preliminar sobre la publicidad de apuestas en CazéTV, incluidas campañas de KTO.

• 26 de junio: el Conselho Nacional de Autorregulación Publicitária (Conar) sugirió cancelar las campañas publicitarias de KTO, Bet365 y Betnacional.

• 30 de junio: el autorregulador publicitario Serviço de Promoção da Autorregulação (SPA) suspendió las campañas como medida cautelar y abrió un procedimiento administrativo, alegando que los anuncios generaban una urgencia para apostar y usaban fuentes demasiado pequeñas para transmitir la información exigida.

Los operadores afrontaban posibles multas y consecuencias de licencia vinculadas a la investigación publicitaria, con sanciones reportadas en la misma órbita del valor del patrocinio — alrededor de €320 million (R$2 billion) — aunque no se publicaron sanciones finales antes de que la medida provisional entrara en vigor.

## Respuesta legal y acciones del sector contra la prohibición

Grupos de la industria y operadores iniciaron acciones para impugnar la prohibición. La Associação Nacional das Loterias (ANJL), el Instituto Brasileiro de Jogos e Renda (IBJR) — organismo cofundado por KTO — y la Associação Nacional de Serviços e Jogos Agressivos (Anseja) presentaron demandas ante el Supremo Tribunal Federal de Brasil impugnando la medida provisional. Hasta que la justicia resuelva esas impugnaciones, los operadores deben cumplir con los requisitos publicitarios del SPA y otras medidas administrativas, con un plazo de cumplimiento fijado por los reguladores hasta el 15 de diciembre para reglas publicitarias específicas.

La propia medida provisional fue firmada por el presidente Lula a finales de septiembre, con reportes que sitúan la firma alrededor del 25 de septiembre. La medida creó un entorno legal súbito en el que los operadores dependientes de ingresos brasileños necesitaban decidir si buscar un remedio legal, pivotar líneas de negocio o salir del mercado.

## Contexto comercial y estrategia previa

KTO había estrechado su estrategia en Latinoamérica antes de los eventos publicitarios y regulatorios de 2026. La compañía se retiró de Perú y Chile en agosto de 2024 para centrarse en Brasil, convirtiendo al mercado brasileño en la fuente de todos sus ingresos estimados de 2025. Esa estrategia dejó a KTO expuesta cuando la medida provisional eliminó la base legal para las apuestas online en Brasil.

El impulso de patrocinios alrededor del Mundial formó parte de la estrategia de crecimiento y marca de KTO en Brasil. Los ejecutivos invirtieron en asociaciones locales de alto perfil — en particular el acuerdo con CazéTV — para construir alcance de audiencia. La posterior presión regulatoria sobre el contenido y la presentación de la publicidad creó riesgo legal y presión comercial sobre los operadores dependientes de un marketing agresivo en el mercado.

## Qué deben vigilar ahora operadores y proveedores

Los operadores con exposición a Brasil seguirán de cerca las apelaciones judiciales contra la Provisional Measure 1,394/2026 y los resultados administrativos del procedimiento del SPA. Las impugnaciones legales del sector ante el Supremo Tribunal Federal de Brasil podrían revocar, acotar o aclarar la medida provisional, pero los plazos de litigio son inciertos. Los reguladores ya han exigido cumplimiento de las normas publicitarias hasta el 15 de diciembre mientras avanza el proceso legal.

Los proveedores de plataforma, afiliados y socios de marketing también evaluarán rápidamente el riesgo contraparte. El mensaje del jefe de afiliados de KTO y los despidos rápidos subrayan que un cambio adverso en el estatus del mercado puede traducirse en una disrupción inmediata de la plantilla y de los socios.

Para contexto sobre acciones regulatorias y pasos de cumplimiento requeridos en mercados con aplicación activa, vea [regulación](/regulation) y movimientos comerciales de operadores en nuestra [noticias](/news) cobertura.

“Los desarrollos recientes en Brasil hicieron imposible que una empresa como KTO operara en el país,” escribió Anthony MacKay en LinkedIn, resumiendo el cálculo operativo que enfrenta la firma.

La sede de KTO en Malta y su fundación en 2018 permanecen como hechos corporativos fijos mientras la compañía se reorganiza tras la salida de Brasil. El resultado a más largo plazo dependerá de las impugnaciones ante el Supremo Tribunal y de cualquier acción legislativa o ejecutiva posterior que altere la fuerza de la medida provisional en Brasil.