Primera licencia en línea de Finlandia concedida a Wildz Group genera debate por publicidad offshore

Wildz Group anunció que se convirtió en la primera empresa a la que la Junta Nacional de Policía de Finlandia (NPB) le emitió una licencia de juego en línea, una decisión que ha generado debate sobre cómo tratará el regulador la publicidad previa en el mercado gris. La compañía hizo el anuncio la semana pasada; la NPB aún no ha confirmado oficialmente la noticia. El nuevo mercado de igaming de Finlandia debe abrir el 1 July 2027.

Anuncio y estado

Wildz Group, un operador con sede en Malta que cambió de marca desde Rootz en junio de 2025, dijo a la prensa del sector que se le había concedido una licencia en línea por la Junta Nacional de Policía. La junta no había publicado una confirmación al momento de la declaración de Wildz. Wildz afirmó que la licencia era un hito y se comprometió a colaborar con el regulador en la canalización y en el cumplimiento de los objetivos del régimen.

"Ser el primer operador en recibir una licencia de juego en Finlandia es un hito fantástico para Wildz Group y una recompensa merecida por el arduo trabajo y la dedicación de todo nuestro equipo durante el proceso de solicitud", dijo Wildz en comentarios citados en la prensa especializada.

Historial publicitario bajo escrutinio

La aparente ventaja de Wildz en la cola de licencias ha inquietado a algunos observadores de la industria porque la empresa fue objeto de atención regulatoria por supuesta publicidad en el mercado gris. Informes en el diario Iltalehti indicaron que la Junta Nacional de Policía mantuvo un diálogo frecuente con la compañía hasta al menos septiembre de 2025 sobre anuncios que sospechaba eran ilegales. El operador no ha sido objeto de una acción coercitiva formal ni se le ha encontrado en violación de la ley finlandesa.

El escrutinio se centró en parte en el Gämblers Cast, un programa deportivo en finés, y en su anfitrión más prominente, el ex campeón mundial de esquí alpino Kalle Palander, donde la marca Wildz apareció en episodios anteriores y desde entonces se ha eliminado de los nuevos episodios.

Postura de la NPB sobre aplicación y sanciones

La Junta Nacional de Policía ha señalado recientemente un enfoque estricto frente al marketing offshore dirigido a Finlandia. El regulador emitió una declaración pública el día antes del anuncio de Wildz en la que señaló que ha hecho uso frecuente de multas condicionales y órdenes de prohibición para frenar la publicidad ilegal de juegos. La NPB dijo que había emitido four prohibition orders y six conditional fines hasta ahora en 2026.

El jefe de grupo de la NPB, Juhani Wallinvirta, fue citado explicando el uso de las multas‑amenaza:

"El propósito de la multa‑amenaza no es castigar la actividad ilegal, sino reforzar el cumplimiento de la decisión de prohibición y garantizar que la publicidad ilegal termine efectivamente", dijo. "Sólo Veikkaus Oy tiene derecho a publicitar juegos de azar en la Finlandia continental."

La posición publicada de la NPB es clara: recibir una orden de prohibición impedirá la solicitud de licencia de un operador durante two years según las nuevas normas de juego de Finlandia.

Caso paralelo: MagicPoro y el Tribunal Administrativo de Helsinki

MagicPoro, un operador con sede en Chipre, ilustra cómo colisionarán la aplicación y la concesión de licencias. La NPB impuso a MagicPoro una multa de €1.2m y una two‑year ban efectiva para solicitar entrada al nuevo mercado a principios de octubre de 2026, citando anuncios centrados en Finlandia. Esa orden de prohibición fue posteriormente suspendida por el Helsinki Administrative Court mientras considera la apelación de MagicPoro.

MagicPoro reveló en su escrito de apelación que ha solicitado una licencia y tiene la intención de seguir con esa solicitud a pesar de la orden de la NPB. Asesores legales han indicado que el proceso de apelación podría prolongarse más allá de la apertura del mercado en julio de 2027, y la tramitación de la solicitud pendiente de MagicPoro será observada de cerca.

Reacción de la industria y volumen de solicitudes

Algunos operadores informaron haber retirado sus campañas activas hacia consumidores finlandeses antes de la ventana de licencias, temiendo que la publicidad dirigida pudiera poner en peligro la elegibilidad. Asesores legales continúan recomendando precaución; Heikki Koivula, asesor principal en Nordic Law, advirtió que la publicidad activa dirigida a Finlandia podría ser "algo negativo" cuando se evalúe la idoneidad para una licencia y señaló que la NPB sigue vigilando el marketing mientras procesa las solicitudes de licencia.

El regulador dice que ha recibido 75 ofertas de licencia hasta la fecha, con analistas que esperan hasta 100 solicitudes antes del 1 July 2027 — una bolsa sustancial para un país de 5.6m personas.

Lo que queda por resolverse

La confirmación de la NPB sobre el estado de la licencia de Wildz y cualquier justificación pública por aceptar o rechazar solicitantes que hayan sido objeto de medidas por publicidad siguen pendientes. El tratamiento de operadores con multas condicionales o órdenes de prohibición previas, y el resultado de la apelación de MagicPoro ante el Tribunal Administrativo de Helsinki, probablemente determinarán cuán permisiva será la NPB respecto a la publicidad offshore pasada cuando el mercado abra.