Wildz Group confirma que recibió la licencia finlandesa de juego online antes del lanzamiento de 2027

Wildz Group dice que ha completado el proceso de concesión de licencias de juego online de Finlandia y ha recibido una licencia para operar cuando el mercado regulado del país abra el 1 de julio de 2027. La compañía, con sede en Malta, anunció el resultado en una publicación de LinkedIn del miembro del consejo Lasse Rantala y declaró que los preparativos para el lanzamiento de julio continúan. El regulador oficial finlandés, la Junta Nacional de Policía (Poliisi), aún no ha publicado una lista de operadores aprobados ni ha confirmado públicamente los resultados.

Wildz Group asegura licencia finlandesa de juego online

Wildz Group declaró públicamente que completó con éxito el procedimiento de licencias que las autoridades finlandesas abrieron a principios de este año. En LinkedIn, el miembro del consejo de Wildz Group Lasse Rantala escribió:

"Hemos completado con éxito el proceso de concesión de licencias y los preparativos para el lanzamiento en julio de 2027 continúan." — Lasse Rantala, miembro del consejo de Wildz Group

La compañía es el primer operador en hacer un anuncio público de que se le ha concedido una licencia para el mercado regulado online de Finlandia que se avecina. La licencia permite a Wildz Group operar bajo el marco establecido por el nuevo régimen regulatorio una vez que ese régimen entre en vigor el 1 de julio de 2027.

## Cómo la Ley de Juego finlandesa configura el mercado y el proceso de licencias

El mercado regulado online de Finlandia abrirá bajo la nueva Ley de Juego de Finlandia, que pone fin al monopolio del operador estatal Veikkaus sobre el juego online. La ventana de solicitud se abrió el 1 de marzo de 2026. Los solicitantes debían pagar una tasa de tramitación de €29,000 y no existía un límite en el número de licencias que la Junta Nacional de Policía podía expedir.

Para el 22 de septiembre de 2026 la Junta Nacional de Policía había recibido 75 solicitudes de licencia, un total que la autoridad describió en sus informes como superior a lo esperado para un país con una población de 5.6 millones. El regulador no ha divulgado si publicará una lista definitiva de operadores aprobados ni si las decisiones sobre otras solicitudes se han finalizado.

## Interés del mercado, solicitantes y actores identificados

El alto número de solicitudes ha llamado la atención en toda la industria. Varios operadores confirmaron públicamente que habían solicitado, incluido el operador estatal incumbente Veikkaus y Hippos ATG. Participantes del mercado y observadores han señalado el volumen de solicitudes como un indicador de fuerte interés comercial en el mercado finlandés recientemente liberalizado.

Al mismo tiempo, algunas figuras de la industria han expresado reservas sobre elementos concretos del marco regulatorio propuesto por el gobierno. Las medidas destacadas en los comentarios de la industria incluyen un periodo obligatorio de "cooling-off" y una prohibición del marketing de afiliados, ambas medidas que algunos interesados advierten podrían afectar la canalización y la viabilidad comercial.

## Cronograma regulatorio y pasos prácticos siguientes para los operadores

• 1 de marzo de 2026: se abrió la ventana de solicitud de licencias.

• 22 de septiembre de 2026: la Junta Nacional de Policía informó haber recibido 75 solicitudes de licencia.

• 1 de julio de 2027: está programada la apertura del mercado regulado de juego online de Finlandia bajo la Ley de Juego de Finlandia.

Los operadores que han solicitado deben ahora completar las condiciones de licencia pendientes impuestas por la Junta Nacional de Policía y finalizar la preparación comercial y técnica para la fecha de entrada en vigor en julio de 2027. Eso incluye el cumplimiento de las condiciones de licencia de la Ley, el pago de la tasa de tramitación ya cobrada y cualquier preparación de entrada al mercado que los operadores decidan emprender.

Los proveedores y prestadores de servicios deben esperar demanda por parte de los titulares de licencia para herramientas de cumplimiento, integraciones de reporting y medidas de protección al jugador antes del lanzamiento. Los cambios de plataforma y las preparaciones operativas probablemente se concentrarán en los meses posteriores a la concesión de licencias, dado que la fecha de apertura del mercado es fija.

## Preguntas abiertas por la Junta Nacional de Policía e implicaciones para la industria

Las comunicaciones públicas de la Junta Nacional de Policía confirman el número de solicitudes recibidas pero no han facilitado un registro público de los solicitantes exitosos. No está claro si la autoridad publicará operadores aprobados antes de la apertura del mercado el 1 de julio de 2027 o si las decisiones sobre otras solicitudes ya se han completado.

La ausencia de una lista oficial publicada ha dejado a los observadores del mercado dependiendo de las declaraciones de los operadores para confirmar las aprobaciones. Esa dinámica plantea cuestiones prácticas para competidores, proveedores de pagos y afiliados sobre cuándo puede comenzar legalmente la actividad comercial de los nuevos titulares de licencia.

## Qué implica esto para la canalización y la estructura del mercado

Finlandia será uno de los mercados europeos que más tarde pase de un modelo de monopolio a un régimen de licencias abierto, tras la transición de Suecia en 2019. La anunciada prohibición del marketing de afiliados y los requisitos de "cooling-off" propuestos por el gobierno fueron ambos señalados por fuentes de la industria como posibles obstáculos para la canalización hacia el mercado regulado.

Esas medidas siguen formando parte del marco regulatorio propuesto y están siendo debatidas en los comentarios de la industria. Las partes interesadas han argumentado que las restricciones a los afiliados podrían limitar la capacidad de los operadores regulados para alcanzar a clientes que previamente usaban canales no autorizados, mientras que la medida de "cooling-off" podría imponer cargas operativas adicionales.

## Conclusiones prácticas inmediatas para operadores y proveedores

Los operadores ya activos en Finlandia deben asumir que la fecha de apertura del mercado del 1 de julio de 2027 es fija y continuar con los trabajos técnicos y de cumplimiento tras cualquier concesión de licencia. Los proveedores de servicios de cumplimiento, pagos y plataformas deben planificar un periodo concentrado de entregas para integración, pruebas y reporting antes de la fecha de entrada en vigor.

Lecturas relevantes sobre cambios regulatorios y consideraciones de entrada al mercado están disponibles en nuestra /regulation y en la cobertura de /b2b, que siguen los desarrollos de licencias y los requisitos de los proveedores en mercados europeos que se liberalizan.

El anuncio público de Wildz Group marca la primera declaración confirmada de un operador sobre la recepción de una licencia, pero el silencio de la Junta Nacional de Policía respecto a una lista publicada de aprobaciones significa que otras concesiones también pueden existir sin divulgación pública.