El juego online en Grecia generó el 88% del crecimiento del mercado en H1 2026, dijo el HGC

El juego online representó el 88% del crecimiento en el mercado regulado de juego de Grecia durante la primera mitad de 2026, informó la Hellenic Gaming Commission en una sesión informativa el 6 de octubre. El ingreso bruto por juego total para el primer semestre de 2026 alcanzó €1.558 millones, un aumento del 8% respecto al periodo anterior, con el ingreso bruto por juego online subiendo 18,7% hasta €647,2 millones y el GGR presencial en €910,6 millones.

Juego online en Grecia: las cifras clave

Los operadores online aportaron €102,1 millones del crecimiento del mercado en H1 2026, dejando a los canales presenciales como responsables de solo €13,9 millones del avance a pesar de conservar la mayor parte del GGR total. El segmento online aumentó su cuota de mercado hasta 41.5%, desde 37.8% en el periodo comparable. El GGR se calcula tras los premios a los jugadores y antes de costes y impuestos del operador, por lo que no debe confundirse con el total de apuestas ni con el beneficio corporativo.

Ingresos estatales y contexto regulatorio

Los ingresos que fluyen al Estado griego aumentaron 14,4% hasta €627,3 millones en la primera mitad de 2026, desde €548,3 millones en el periodo anterior. La Hellenic Gaming Commission (HGC) presentó estas cifras en una sesión informativa celebrada el 6 de octubre que siguió a una nueva legislación diseñada para reforzar la comisión y endurecer la regulación del sector. El ministro de Economía Nacional y Finanzas, Kyriakos Pierrakakis, habló en la sesión y subrayó la actividad de cumplimiento.

“La popularidad no ofrece inmunidad, y la influencia conlleva responsabilidad,” dijo Pierrakakis, en traducción del griego, al anunciar la presentación de denuncias penales contra 18 influencers por promoción de juego.

El presidente de la HGC, Antonis Vartholomaios, reiteró la posición del regulador sobre la estructura del mercado: un mercado regulado con reglas claras para todos los proveedores es la condición principal para proteger al jugador, dijo en una declaración traducida.

Herramientas de cumplimiento: IA e investigaciones a influencers

La Hellenic Gaming Commission ahora emplea una plataforma de IA para identificar sitios web que puedan ofrecer o promover juego no autorizado. El sistema recopila y analiza pruebas destinadas a respaldar acciones regulatorias, según la sesión informativa de la comisión. La capacidad de IA forma parte de un impulso más amplio de cumplimiento y ejecución vinculado a los recientes cambios legislativos.

El anuncio del ministro sobre la presentación de denuncias penales contra 18 influencers siguió al despliegue de estas herramientas. Las denuncias se refieren a la promoción de juego fuera del marco regulado; la declaración de Pierrakakis enmarca la acción en torno a la rendición de cuentas de figuras influyentes en línea.

Pronósticos de mercado y perspectiva a largo plazo

Deloitte Business Solutions elaboró el pronóstico de mercado para la HGC, proyectando que el juego online podría representar aproximadamente la mitad de un mercado griego de juego de €5.25 mil millones para 2040. Su estudio, preparado para la HGC, pronostica un crecimiento anual medio de 4.6% entre 2026 y 2030.

Esas proyecciones sitúan la aceleración actual de la actividad online —un aumento del 18,7% en GGR en H1 2026— en un contexto de varias décadas donde los canales digitales ganan cuota pero los locales presenciales siguen siendo significativos. La presentación de la HGC contrastó el repunte a corto plazo de los ingresos online con la expansión más lenta de los ingresos de establecimientos físicos.

Qué deberían observar operadores y proveedores

Los operadores y los proveedores de plataformas deben esperar un escrutinio regulatorio continuado ligado tanto a la monitorización impulsada por IA que la HGC utiliza ahora como al marco legal más estricto promulgado a principios de 2026. La sesión informativa dejó claro que la ejecución incluirá acciones contra canales promocionales fuera del ecosistema licenciado, incluidos los influencers. Las estrategias comerciales que dependan en gran medida de la promoción de terceros podrían enfrentarse a riesgos de cumplimiento si esos canales quedan fuera de las normas publicitarias reguladas.

Los operadores ya activos en Grecia vigilarán si la actividad de la HGC afecta a las fuentes de tráfico y a los costes de adquisición. Los proveedores de herramientas de cumplimiento y servicios de monitorización de contenidos pueden ver un aumento de la demanda a medida que los reguladores apliquen vigilancia automatizada al ecosistema digital local.

Desglose de las cifras

• GGR regulado total, H1 2026: €1.558 billion (sube 8%).

• GGR online, H1 2026: €647.2 million (sube 18.7%).

• GGR presencial, H1 2026: €910.6 million (sube 1.6%, añadiendo €13.9 million).

• Contribución al crecimiento: online €102.1 million, presencial €13.9 million (online = 88% del crecimiento).

• Ingresos estatales, H1 2026: €627.3 million (suben 14.4% desde €548.3 million).

Dónde encaja esto en el calendario regulatorio

La sesión informativa de la HGC del 6 de octubre siguió a la legislación para fortalecer las facultades de la comisión y regular el sector con mayor severidad. La combinación de cambios legales y nuevas herramientas técnicas sugiere que las autoridades griegas planean combinar reglas más estrictas con detección automatizada y una ejecución más contundente. Para contexto sobre desarrollos regulatorios en Europa y cómo afectan a los operadores, consulte la cobertura de regulation en nuestro sitio.