OLBG redefine asociaciones deportivas: más allá de la visibilidad de marca

Richard Moffat, CEO de OLBG, afirma que las alianzas deportivas efectivas deben ofrecer más que visibilidad de marca. En su visión, estas asociaciones son parte de la estrategia de OLBG para evolucionar de una comunidad de apuestas de confianza a una marca de entretenimiento orientada al deporte. Moffat prioriza colaboraciones que integren a los aficionados en la experiencia, apostando por contenido exclusivo, acceso entre bastidores y eventos presenciales pensados para aumentar la participación de los apostadores deportivos británicos.

Asociaciones deportivas de OLBG: enfoque en contenido y narrativas

La dirección actual de OLBG favorece acuerdos que inviten a los usuarios a involucrarse activamente. Moffat destaca varios ejemplos recientes:

• Asociación con Dorking Wanderers, presentada como un compromiso a largo plazo y una narrativa en torno a la meta del club: ascender a League Two.
• Colaboración con Harry Derham Racing, extendiéndose a productos y experiencias diseñadas para el público hípico, como un boletín gratuito y la opción de adquirir participaciones de £95 en un caballo, e incluso opciones de sindicación para entre el 1% y el 5% de una monta.
• Proyecto de contenidos junto a The Jeff Stelling Show, que ha obtenido "millones de visualizaciones en redes sociales y YouTube" según Moffat.

“Preferimos acuerdos que integren a las personas en la historia, no solo pedirles que la observen”, declaró Moffat respecto a la filosofía detrás de estas alianzas.

Casos de éxito: de la narrativa al engagement

En el acuerdo con Dorking Wanderers, OLBG plantea una colaboración fundamentada en el desarrollo de la historia y el seguimiento de la trayectoria del club, más que en simples impresiones publicitarias. Para Harry Derham Racing, la oferta va más allá de la presencia de marca tradicional, incluyendo beneficios tangibles para la comunidad como boletines y participaciones directas —este año, cinco caballos con la etiqueta OLBG están en entrenamiento en la cuadra.

El ejemplo de The Jeff Stelling Show refuerza el enfoque en contenido con repercusión medible. OLBG reporta que la colaboración ha generado millones de visualizaciones, potenciando la notoriedad de la marca en YouTube y redes sociales. No se revelan datos de inversión ni métricas detalladas más allá del alcance.

Hacia experiencias presenciales y co-creación de contenido

OLBG ha anunciado el desarrollo de un nuevo programa junto a Marc White, fundador, propietario y entrenador de Dorking Wanderers. Esta producción busca capitalizar los aprendizajes de su alianza con The Jeff Stelling Show, incorporando elementos narrativos y de acceso en primera persona para cimentar la relación entre la marca y la audiencia del club.

La propuesta incluye ofrecer a la comunidad oportunidades de interacción física y digital. Tanto las opciones de sindicación en caballos de carreras como los eventos presenciales son presentados como vías para fortalecer la conexión con los aficionados, un enfoque que responde a tendencias recientes en la convergencia entre apuestas y entretenimiento deportivo en Reino Unido.

Profundidad y autenticidad en el portafolio de patrocinio

Moffat rechaza la estrategia de expansión por volumen de patrocinadores y prefiere construir "el portafolio adecuado". El factor clave, sostiene, es buscar profundidad y autenticidad en las asociaciones, priorizando la relación sostenida y la implicación real de la comunidad antes que el tamaño o la cantidad de acuerdos.

OLBG continúa posicionándose como actor relevante en la fusión de apuestas, medios y experiencias presenciales, en línea con la prioridad de engagement directo, una tendencia que también se observa entre otros operadores y plataformas de la industria. El futuro inmediato de la compañía parece orientado a potenciar colaboraciones "con historia" y perfiles sólidos antes que apuestas masivas y generalistas.