Google bloquea anuncios de mercados predictivos dirigidos a Connecticut desde el 7 oct 2026

Google ha bloqueado los anuncios de mercados predictivos dirigidos a Connecticut con efecto desde el 7 de octubre de 2026, sin periodo de transición. El cambio convierte a Connecticut en el quinto estado estadounidense excluido del targeting de mercados predictivos por Google; la compañía indica que solo los mercados de contratos designados por la CFTC y los brokers autorizados por la National Futures Association pueden optar a anunciarse en los estados restantes.

Qué cambió Google y cuándo

Google publicó su política dedicada a mercados predictivos el 5 de enero de 2026 y comenzó a aceptar anuncios bajo esa política el 21 de enero de 2026. Nevada quedó excluido del targeting desde el lanzamiento de la política. El registro interno de cambios de Google recoge las posteriores exclusiones por fecha:

• Ohio: 2 de junio de 2026

• Michigan y Nueva York: 13 de julio de 2026

• Connecticut: 7 de octubre de 2026

La página principal de la política de Google Ads lista ahora los cinco estados como excluidos del targeting en EE. UU. La actualización del 7 de octubre no aporta una justificación separada para añadir Connecticut; las inclusiones de estados anteriores tampoco llevaron explicaciones específicas.

"Inherent complexities, speculative nature, and unique regulatory classification" de estos contratos, escribió Google para explicar su cautela. — Google

Quién puede anunciarse según las reglas de Google

Google establece un umbral de elegibilidad alto. Solo dos tipos de anunciante pueden potencialmente calificar para ejecutar anuncios de mercados predictivos en EE. UU. bajo el nuevo régimen:

1. Un mercado de contratos designado (DCM) autorizado por la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) cuya actividad principal sea listar contratos de eventos cotizados en intercambio.

2. Una correduría autorizada por la National Futures Association (NFA) para proporcionar a los clientes acceso a un DCM que califique.

Cumplir esos criterios hace a un operador simplemente elegible para solicitarlo; los anunciantes deben poseer todas las licencias locales financieras, de mercancías y/o de juego aplicables y deben ser certificados por Google. Google exige una solicitud de certificación separada para cada ubicación que el anunciante pretenda targetear.

La política de Google también enumera categorías que rechaza por completo: opciones binarias y contratos de retorno fijo, mercados basados en juegos de azar o loterías, sitios afiliados y reseñas de brokers que publiquen señales de trading.

Cómo han actuado reguladores y estados

Los cinco estados en la lista de exclusión de Google han tomado medidas legales o regulatorias contra operadores de mercados predictivos. El Department of Consumer Protection de Connecticut emitió órdenes de cese y desistimiento el 10 de septiembre de 2026 a nueve plataformas: Polymarket, Coinbase, Crypto.com, Robinhood, ProphetX, Novig, Webull, Gemini y Underdog Predict. La oficina del gobernador dijo que las órdenes cubren contratos sobre eventos deportivos y cualquier otra forma de juegos de azar en línea no licenciados; cada plataforma nombrada debe dejar de publicitar, ofrecer, promover o poner esos productos a disposición en Connecticut, y debe permitir que los residentes de Connecticut retiren fondos.

Kalshi no figuró en la lista de cese y desistimiento de Connecticut porque el estado ya persigue una demanda separada y solicita una orden judicial contra ella. El caso de Michigan se centra en la comercialización: una orden judicial preliminar del 1 de septiembre de 2026 prohíbe a Kalshi ofrecer contratos deportivos a cualquier persona ubicada en Michigan, restringe la comercialización de esos productos a residentes de Michigan y exige un servicio de geolocalización tercero; las infracciones pueden costar 500.000 dólares al día. Michigan alega que correos promocionales y anuncios dirigidos de Kalshi siguieron llegando a residentes después de la orden y ha pedido a la juez de circuito del condado de Ingham, Rosemarie Aquilina, que declare a Kalshi en desacato civil.

Los reguladores estatales han emitido citaciones dirigidas a proveedores de servicios en lugar de alegar irregularidades por parte de esos destinatarios. Connecticut citó a tres grupos: nueve proveedores de servicios de juego con licencia incluidos PayPal, Sportradar y Genius Sports; 15 organizaciones de medios incluidas ESPN y NBC Connecticut; y tiendas de aplicaciones y procesadores de pago no licenciados incluidos Apple App Store, Google Play, Apple Pay, Google Wallet y Stripe. La declaración de Connecticut dijo que ninguno de los destinatarios de las citaciones está bajo investigación.

Gasto publicitario y contexto del mercado

El gasto en búsqueda pagada por mercados predictivos y las casas de apuestas principales aumentó 21% interanual en los primeros siete meses de 2026, según una investigación de Nielsen facilitada a Axios. Los acuerdos con celebridades han sido una parte significativa de ese gasto: Polymarket ha fichado a LeBron James, Derek Jeter y Eli Manning y ha emitido anuncios con Spike Lee y Alexandra Daddario. Kalshi ha trabajado con Giannis Antetokounmpo y ha contado con Timothée Chalamet. La campaña de Novig en septiembre de 2026 con la actriz Sydney Sweeney generó titulares y atrajo reacciones por el tono de los anuncios.

Las casas de apuestas consolidadas también están promocionando sus productos predictivos. DraftKings lanzó una campaña a nivel estatal en California para su plataforma Predictions antes de la temporada de la NFL; esa campaña dio lugar a una nueva demanda.

Los datos de cuota de mercado citados por Axios de Sensor Tower muestran que las casas de apuestas tradicionales controlaban un estimado de 76% de las apuestas deportivas legales en EE. UU. en 2023, cayendo a 64% en el primer semestre de 2026. Los mercados predictivos subieron de 1% a 16% en el mismo periodo.

El conocimiento del consumidor sigue siendo limitado. Una encuesta de S&P Global Market Intelligence encontró que el 44% de los encuestados nunca había oído hablar de los mercados predictivos, el 42% conocía a los operadores pero no los había usado, y entre las personas que habían operado, el 70% había negociado sobre resultados deportivos.

Cumplimiento, plataformas y próximos pasos

La norma de Google se aplica solo al targeting de Google Ads; los sitios de mercados predictivos siguen apareciendo en la Búsqueda de Google y si los residentes de Connecticut u otros pueden operar depende de órdenes judiciales y del geofencing de cada plataforma. Google no ha publicado criterios formales para añadir un estado a su lista de exclusión, de modo que los operadores no reciben aviso previo cuando se agrega un estado.

Los operadores nombrados en acciones estatales incluyen a Polymarket, Kalshi, Novig, Coinbase, Crypto.com, Robinhood, ProphetX, Webull, Gemini y Underdog Predict. Reguladores y agencias federales también están activas: la Commodity Futures Trading Commission ha investigado a Polymarket por supuestos contenidos de influencers falsos, y los estados continúan utilizando la comercialización como evidencia en acciones de cumplimiento.

Las batallas legales continúan. Underdog está demandando a siete estados por contratos deportivos, Connecticut persigue acciones legales separadas contra Kalshi, y Michigan ha pedido a un juez que declare a Kalshi en desacato por la supuesta actividad de marketing posterior a la orden judicial.

Este enredo regulatorio y comercial explica por qué Google eliminó los anuncios de mercados predictivos del targeting en Connecticut a partir del 7 de octubre de 2026, y por qué calificar para anunciar requerirá credenciales de la CFTC y la NFA además de la certificación de Google por ubicación.