Novig sube a una valoración de US$2bn tras la campaña de Sydney Sweeney

Novig anunció una valoración aproximada de 2 000 millones de dólares tras una ronda de financiación cerrada después de su campaña publicitaria protagonizada por Sydney Sweeney en septiembre de 2026. Antes de este episodio, la compañía había sido valorada en alrededor de 500 millones de dólares; la valoración se ha cuadruplicado en meses recientes, según informó The Wall Street Journal.

Qué ocurrió con la campaña de Sydney Sweeney y Novig

La campaña llamada "Just Sports" mostró a la actriz y modelo Sydney Sweeney casi desnuda, con elementos deportivos colocados estratégicamente para cubrir partes del cuerpo. Novig presentó la campaña como una forma de subrayar que su plataforma se centra exclusivamente en mercados de predicción deportivos, en contraste con rivales que ofrecen mercados sobre otros acontecimientos.

La pieza fue diseñada para diferenciar a Novig de competidores como Polymarket y Kalshi, que cotizan eventos no deportivos. La publicación de la campaña en redes sociales disparó la difusión: Front Office Sports informó que el anuncio se compartió y visionó decenas de millones de veces y que las búsquedas en Google de Novig aumentaron más de mil por ciento respecto al mes anterior.

Valoración y financiación: la cifra y su contexto

The Wall Street Journal publicó que la nueva ronda sitúa a Novig en una valoración de aproximadamente US$2 000 000 000. A principios de 2026 la compañía había sido valorada en aproximadamente US$500 000 000, por lo que la valoración habría crecido en torno a cuatro veces.

Ese salto no se explica únicamente por la campaña con Sweeney. Novig ha ido migrando hacia un modelo de mercados de predicción regulados, ha atraído el interés de inversores por la categoría en su conjunto y ha cerrado colaboraciones relevantes: entre ellas, un acuerdo de asociación con el New York Mets de la Major League Baseball.

Papel de Sydney Sweeney: actriz, inversora y copartícipe creativo

La cobertura y documentos filtrados mostraron que Sweeney no actuó solo como talento contratado. Según declaraciones del consejero delegado Jacob Fortinsky a medios, Sweeney es accionista de Novig y participó activamente en la construcción del mensaje y el aspecto visual de la campaña. Fortinsky detalló que Sweeney contribuyó en la selección de música, ángulos de cámara y en la redacción del guion.

"Nunca intentamos retratar el deporte femenino", dijo Jacob Fortinsky en septiembre, defendiendo la intención creativa de la campaña.

Novig no ha publicado en qué porcentaje posee Sweeney en la compañía. Fortinsky también ha señalado que Sweeney se acercó inicialmente a Novig por interés en su foco en el deporte y prefirió comprar acciones en lugar de actuar únicamente como rostro publicitario.

Reacciones: críticas y defensas

Varios deportistas femeninas criticaron la campaña por sexualizar a las atletas. La polémica se intensificó en redes y en medios tradicionales, y figuras públicas se pronunciaron: la actriz Sharon Stone dijo a finales de septiembre que Sweeney debe asumir responsabilidad por el mensaje y su impacto, y relató experiencias personales de discriminación en deporte durante su juventud.

Contra esa corriente, la golfista inglesa Charley Hull defendió a Sweeney en una entrevista con OutKick, afirmando que la campaña no perjudica al deporte femenino y que la crítica se había inflado. Hull señaló que la pieza es un anuncio protagonizado por una actriz y modelo dirigido, en gran medida, a una audiencia masculina interesada en las apuestas deportivas.

Analistas de marca han planteado otra lectura: que la campaña se diseñó para provocar una respuesta fuerte y, con ella, ganar visibilidad. Shruti Saini, estratega de marca citada por Fortune, dijo que Novig no puede competir con los mayores mercados de predicción solo por presupuesto publicitario y necesitaba generar atención.

Impacto comercial y riesgos regulatorios

Tras la campaña Novig logró un pico de atención pública y, según los reportes, la ronda de inversión con la nueva valoración se cerró. La difusión masiva aumentó la notoriedad de la marca, pero parte de la conversación se centró en el cuerpo de Sweeney y en la provocación del anuncio, más que en el producto o el deporte.

La empresa también se está reposicionando hacia mercados regulados de predicciones deportivas, un movimiento que podría mitigar riesgos asociados a actividades no reguladas y que contribuyó al interés inversor. La colaboración con el New York Mets es otro factor citado por fuentes vinculadas a la valoración.

Reacciones públicas y cobertura mediática

La historia y sus derivadas fueron cubiertas por medios fineses y anglosajones. Ilta-Sanomat publicó una pieza el 2 de octubre de 2026 sobre la participación de Sweeney en el anuncio; Fortune publicó el 18 de septiembre de 2026 un reportaje sobre la implicación creativa y accionarial de Sweeney; y Front Office Sports informó el 16 de septiembre de 2026 sobre las declaraciones del CEO sobre la dirección visual del anuncio.

Al tiempo que la polémica seguía activa, Sweeney no emitió declaraciones públicas sobre la controversia. En sus redes sociales compartió imágenes de números anteriores de ESPN Body Issue donde aparecen atletas como Serena Williams y Ronda Rousey; esa publicación fue interpretada por algunos medios como una respuesta implícita a las críticas, aunque la actriz no confirmó esa intención.

Qué deben vigilar operadores y proveedores en el sector

Operadores y proveedores deben observar dos frentes. Primero, la repercusión comercial de campañas que buscan notoriedad y cómo estas afectan métricas clave: búsquedas, tráfico y percepción de marca. Segundo, la exposición reputacional y las conversaciones sobre sexualización y representación en campañas de marketing deportivo. Ambas variables influyen en la facilidad para atraer inversión y en la aceptación por parte de ligas y socios deportivos.

Para el mercado de predicciones deportivas, el caso Novig demuestra que una campaña puede acelerar la visibilidad y, al mismo tiempo, multiplicar el escrutinio público y mediático. Esa combinación tuvo, hasta ahora, reflejo en una valoración elevada y en una mayor atención de inversores y socios deportivos.