theScore Bet se convierte en socio oficial de la NFL para apuestas y casino en Canadá

PENN Entertainment anunció el 7 de octubre de 2026 que laScore Bet se ha convertido en socio oficial de la National Football League (NFL) en Canadá, en un acuerdo multianual que abarca apuestas deportivas y juegos de casino en línea. El pacto aplica a las marcas theScore Bet, theScore Casino y Hollywood Casino en los mercados canadienses donde opera PENN, actualmente Ontario y Alberta. La licencia comercial y los derechos de marca incluyen uso de marcas registradas de la NFL, imagen de equipos, el Super Bowl, NFL Kickoff y otros derechos de marketing de la liga.

Qué incluye la asociación NFL de theScore Bet

El acuerdo permite a PENN construir promociones alrededor de eventos clave de la NFL, entre ellos el Super Bowl, el Draft de la NFL, el NFL Kickoff y la postemporada. El paquete de derechos no se limita a la oferta de apuestas: también contempla publicidad de la liga, hospitalidad en eventos, intercambio de medios digitales, activos de compromiso con los aficionados y acceso a oportunidades de base de datos de NFL Canada.

La estructura del acuerdo incorpora intercambios de medios entre los canales digitales de la NFL y la plataforma de medios theScore, y permite a PENN participar en eventos seleccionados para seguidores. Esa integración encaja con la estrategia de PENN porque la empresa ya vincula la app de medios theScore con la experiencia de apuestas en theScore Bet.

Cómo enlaza la plataforma de medios con la oferta de apuestas

La plataforma de medios theScore entrega resultados, estadísticas, noticias y alertas a millones de usuarios deportivos canadienses, creando una conexión directa entre contenido deportivo y productos de apuestas. Justin Hergianto, Vice President of Marketing en PENN Interactive, declaró:

"The NFL has an incredibly passionate following in Canada, and this partnership gives us new ways to serve those fans throughout the football season." — Justin Hergianto, PENN Interactive

Hergianto añadió que con theScore Bet activo en Ontario y Alberta y theScore como destino diario para millones de aficionados, PENN está en una posición única para conectar medios deportivos y apuestas con las experiencias de la NFL que importan a los seguidores.

Contexto regulatorio: la multa de AGCO y la operación en provincias

La noticia llega pocos días después de que el regulador de Ontario, la Alcohol and Gaming Commission of Ontario (AGCO), impusiera una multa de $200,000 CAD a Score Media and Gaming Inc. por dos ofertas de cash out que un cliente no pudo canjear. El incidente se refería a un parlay de $1,000 donde al cliente se le mostraron ofertas de aproximadamente $380,000 y luego algo menos de $100,000; ninguna transacción se completó y la apuesta terminó perdiendo. AGCO concluyó que las ofertas no eran obtenibles tal como se presentaron y aplicó la sanción máxima disponible bajo las normas aplicables.

PENN lanzó theScore Bet, theScore Casino y Hollywood Casino en Alberta cuando el mercado regulado de la provincia abrió el 13 de julio de 2026; la compañía describió los volúmenes iniciales en Alberta como prometedores y busca que la provincia se convierta en uno de sus mercados interactivos principales. Ontario continúa siendo crítico: el CEO de PENN, Jay Snowden, afirmó durante la llamada de resultados de agosto que Ontario era con diferencia el mayor mercado de apuestas deportivas online para la compañía.

La asociación se suma a otras relaciones deportivas de PENN en Canadá

La relación con la NFL integra un portafolio canadiense ya nutrido por acuerdos que PENN mantiene con la Major League Baseball y otras organizaciones deportivas. Entre las colaboraciones ya anunciadas se incluyen una asociación a largo plazo con los Toronto Blue Jays y un trabajo con Golf Canada. A comienzos de 2026, PENN añadió un acuerdo con la Canadian Football League (CFL) que cubre apuestas deportivas y casino online en Ontario y Alberta e incluye integración entre los productos digitales de la CFL, la plataforma de medios theScore y theScore Bet. En ese acuerdo, la app de la CFL también presenta a theScore Bet como patrocinador principal, lo que da a PENN visibilidad cruzada en ambas ligas de fútbol que siguen los apostadores canadienses.

Gavin Kemp, General Manager de NFL Canada, valoró la elección: "theScore Bet is one of the most recognizable and trusted brands in Canada, with a proven track record of connecting with passionate sports fans." — Gavin Kemp, NFL Canada

Competencia en derechos oficiales de la NFL en Canadá y efectos comerciales

El acuerdo convierte a PENN en uno de los operadores con derechos oficiales de la NFL en el mercado canadiense; BetMGM también mantiene el estatus de socio oficial de la NFL en Canadá, aunque su acuerdo no se extiende a BetMGM Casino. PENN, por tanto, tiene cobertura sobre su portafolio completo de iGaming en Canadá: laScore Bet, theScore Casino y Hollywood Casino.

El posicionamiento ofrece a PENN oportunidades comerciales claras: promociones vinculadas a eventos de la NFL, campañas dirigidas usando datos compartidos con NFL Canada, y presencia en activaciones físicas y digitales de la liga. La integración con la app de medios theScore es un componente operativo clave de esa estrategia.

Implicaciones para operadores y reguladores

El anuncio subraya la atención que los operadores con presencia multimedia están poniendo en integrar contenidos y apuestas. Para reguladores provinciales y para PENN, la multa de AGCO sirve como recordatorio de los riesgos de ejecución en la experiencia de cliente. Las obligaciones operativas en mercados regulados como Ontario y Alberta incluyen controles sobre la comunicación de ofertas y la correcta gestión de transacciones promocionales.

PENN presentó el acuerdo como un paso para servir a la base de fans de la NFL en Canadá y para reforzar las sinergias entre su plataforma de medios y la oferta de apuestas. La compañía continúa operando en Ontario y Alberta y mantiene su catálogo de marcas en el mercado canadiense.

"theScore Bet gives us new ways to serve those fans throughout the football season," concluyó Justin Hergianto.

Para seguimiento del panorama de apuestas deportivas y regulación en Canadá, este tipo de acuerdos y las acciones de organismos como la AGCO ofrecen señales claras sobre dónde las autoridades y las ligas concentran derechos y vigilancia.