Australia prohíbe a celebridades en publicidad de apuestas a partir de 2027
ACMA publica pautas el 19 de octubre; la prohibición entra en vigor el 1 de enero de 2027.
Puntos clave
- La ACMA publicó pautas el 19 de octubre que prohíben personas notables en publicidad de apuestas desde el 1 de enero de 2027.
- Una persona notable incluye a actuales o ex jugadores profesionales, celebridades e influenciadores de redes sociales.
- Las restricciones cubren televisión, radio, sitios de noticias, juegos en línea y redes sociales, con una excepción limitada para carreras de caballos.
- El Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026 introdujo medidas complementarias como limitar anuncios TV a tres por hora entre las 05:00 y las 20:30.
- La ACMA ha aplicado sanciones recientes: en julio a Jamie Mullarkey y en septiembre a Palmer Bookmaking Pty Ltd por violaciones relacionadas con BetStop.
La Autoridad Australiana de Comunicaciones y Medios (Australian Communications and Media Authority, ACMA) publicó nuevas pautas el 19 de octubre que prohíben el uso de personas notables en publicidad de apuestas a partir del 1 de enero de 2027. Las normas impiden que cualquier publicidad de apuestas, en difusión o en línea, presente a una persona considerada "notable" y prohíben contratos que vinculen a operadores con la participación de esas personas en promociones de contenido de apuestas en Australia.
Definición y alcance de la prohibición
La ACMA clasifica como persona notable a cualquier actual o ex "jugador o atleta profesional", a cualquier actual o ex "celebridad" y a cualquier actual o ex "influenciador de redes sociales". También incluye a cualquier "individuo prominente" y a "una persona incluida en una clase de personas que el ministro determine". Las restricciones aplican a todas las plataformas, incluidas televisión de difusión, radio, sitios de noticias, juegos en línea y redes sociales.
La autoridad incorporó una cláusula para casos en que una persona se vuelva notable tras firmar un acuerdo de patrocinio: si una persona que aparecía en contenido publicitario deja de no ser notable y pasa a ser notable, el contenido ya no podrá difundirse, emitir o proporcionarse en línea desde el momento en que esa persona se haya convertido en notable.
Excepciones y obligaciones de los operadores
Se permite una excepción cuando la participación de la persona notable se relaciona únicamente con publicidad de apuestas sobre carreras de caballos y esa publicidad es:
transmitida o datacasteada en un programa o canal dedicado a carreras; o
proporcionada en un servicio de contenido en línea específico de carreras.
La ACMA dispone que los Licenced Internet Wagering Service Providers (LIWSPs) no deben "autorizar o causar" que se difunda, emita o proporcione en línea en Australia contenido publicitario de apuestas que incluya a una persona notable, incluso si puede ser vista o escuchada. Al considerar plazos razonables para retirar ese contenido, la ACMA puede evaluar el impacto probable del anuncio, incluidos su duración, alcance, escala y alcance de audiencia.
Contexto regulatorio y medidas relacionadas
Las pautas del 19 de octubre siguen a las reformas de publicidad introducidas por el gobierno de Anthony Albanese en agosto de 2026 mediante el Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026. Esa legislación no estableció una prohibición absoluta de toda la publicidad de apuestas, pero sí incluyó medidas como limitar los anuncios televisivos a tres por hora entre las 05:00 y las 20:30, la eliminación progresiva de patrocinios deportivos y la introducción de una opción de exclusión para publicidad en línea. El 2023 Murphy report había recomendado una prohibición más amplia, demanda que no se incorporó íntegramente en la ley.
Sanciones y antecedentes recientes
La ACMA ya ha aplicado sanciones relacionadas con el sector: en julio emitió una advertencia al peleador australiano de MMA Jamie Mullarkey por promoción de operadores offshore en redes sociales. En septiembre, la ACMA impuso una sanción exigible por la vía judicial a la empresa familiar Palmer Bookmaking Pty Ltd por violaciones del autoexclusionismo tras aceptar 312 apuestas de una persona inscrita en el registro BetStop.
Australia se alineará con jurisdicciones que ya prohíben la aparición de celebridades, deportistas y creadores en publicidad de apuestas, entre ellas Reino Unido, Países Bajos, España y Ontario.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo entra en vigor la prohibición de celebridades en publicidad de apuestas en Australia?
La prohibición entra en vigor el 1 de enero de 2027; las nuevas pautas fueron publicadas por la ACMA el 19 de octubre.
Qué se considera una "persona notable" según la ACMA?
Una persona notable incluye a un actual o ex jugador o atleta profesional, una actual o ex celebridad, y una actual o ex influenciador de redes sociales, además de un individuo prominente o una clase determinada por el ministro.
Hay alguna excepción para la publicidad de apuestas que presente a personas notables?
Existe una excepción si la participación se relaciona únicamente con apuestas sobre carreras de caballos y la publicidad se transmite en un programa o canal dedicado a carreras o se ofrece en un servicio de contenido en línea específico de carreras.
Qué obligaciones tienen los operadores respecto al contenido que se vuelva problemático si una persona se hace notable?
Los LIWSPs no deben autorizar ni causar la difusión en Australia de contenido que incluya a una persona que, después de firmado un acuerdo, pase a ser considerada notable; la ACMA puede evaluar plazos razonables para su retirada según duración y alcance del anuncio.
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Sobre el autor
Miguel Sandoval
Corresponsal de regulación
Miguel Sandoval sigue la legislación del juego, las licencias y las medidas de los reguladores: de la DGOJ española y las autoridades latinoamericanas a la UKGC, la MGA y el mapa estado por estado en Norteamérica. Sus artículos responden con precisión a tres preguntas — qué cambió, dónde y a quién afecta — con jurisdicciones, fechas y sanciones citadas tal como se publicaron. Operadores y responsables de cumplimiento leen a Miguel Sandoval para saber qué normativa se movió antes de su próxima reunión.
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