ACMA prohíbe a celebridades en anuncios de apuestas en Australia desde 1 ene 2027
Las nuevas normas prohíben figuras públicas en anuncios de apuestas en TV y online.
Puntos clave
- La Australian Communications and Media Authority publicó directrices el 19 de octubre que prohíben a personas notables en anuncios de juego a partir del 1 January 2027.
- Una "persona notable" incluye atletas profesionales actuales o anteriores, celebridades, influencers de redes sociales y otras figuras prominentes, según la ACMA.
- Se permite una excepción limitada para las carreras de caballos solo en programas, canales o servicios en línea específicos de carreras.
- El Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026 limitó los anuncios de TV a tres por hora entre 05:00 y 20:30 y estableció un calendario para eliminar patrocinios deportivos.
La Australian Communications and Media Authority publicó directrices el 19 de octubre que prohíben el uso de celebridades, deportistas e influencers en la publicidad de juegos de azar, vigentes a partir de 1 January 2027. Las normas impiden que los operadores celebren acuerdos que impliquen a una “persona notable” en la promoción de contenidos publicitarios de apuestas en plataformas de radiodifusión y en línea. La ACMA indicó que la prohibición abarca el patrocinio, la participación o la implicación en contenidos promocionales.
Definición y alcance
La ACMA define una "persona notable" para incluir a cualquier actual o ex professional sports player or athlete, cualquier actual o ex celebrity, y cualquier actual o ex social media influencer. La definición también cubre a cualquier actual o ex "prominent individual" y a "una persona incluida en una clase de personas que el ministro determine". Las restricciones se aplican a la televisión de radiodifusión, la radio, los sitios web de noticias, los juegos en línea y las redes sociales.
El organismo regulador estableció una excepción limitada para las carreras de caballos. La publicidad de apuestas que se refiera exclusivamente a las carreras de caballos solo está permitida si se emite o transmite por datacast en un programa o canal dedicado a las carreras, o si se ofrece en un servicio de contenido en línea específico de carreras.
Obligaciones comerciales y medidas transitorias
Las directrices prohíben a los proveedores licenciados de servicios de apuestas por internet (LIWSPs) autorizar o provocar que se transmita, datacastee o proporcione en línea en Australia contenido publicitario de apuestas que incluya a una persona notable. La ACMA incluyó disposiciones para los casos en que una persona se vuelva notable después de haber firmado un acuerdo de patrocinio con un operador. La autoridad indicó que el contenido publicitario que muestre a una persona que posteriormente se convierte en notable "ya no podría ser transmitido, datacasteado o proporcionado en línea después del momento en que la persona relevante haya pasado a ser considerada notable."
"Los LIWSPs no deben 'autorizar o provocar' que se transmita, datacastee o proporcione en línea en Australia contenido publicitario de apuestas con una persona notable (incluyendo si puede ser vista o escuchada)", dijo la ACMA.
La ACMA añadió que podrá considerar "el probable impacto del anuncio, incluida su duración, alcance, escala y cobertura" al decidir plazos razonables para eliminar material cuando una persona se haya convertido en notable.
Contexto y aplicación
Las directrices siguen a las reformas publicitarias introducidas por el gobierno Albanese en agosto mediante el Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026. Ese proyecto limitó los anuncios de juego en televisión a tres por hora entre las 05:00 y las 20:30, fijó un calendario para eliminar progresivamente los patrocinios deportivos e introdujo una opción de exclusión para la publicidad en línea. La Australian Communications and Media Authority ha sido encargada de implementar y hacer cumplir las nuevas normas.
Australia se unirá al Reino Unido, los Países Bajos, España y Ontario al prohibir que celebridades, deportistas e influencers participen en la publicidad de juegos de azar. La ACMA ya ha actuado contra promotores individuales este año: en julio emitió una advertencia al peleador australiano de MMA Jamie Mullarkey por la promoción en redes sociales de operadores offshore, y en septiembre aplicó una sanción ejecutable por los tribunales a Palmer Bookmaking Pty Ltd después de que Palmerbet aceptara 312 apuestas de una persona inscrita en el registro de autoexclusión BetStop. Para desarrollos regulatorios vea regulación y avisos recientes de cumplimiento en noticias.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo entra en vigor la prohibición de la ACMA sobre celebridades en anuncios de juego en Australia?
La prohibición entra en vigor el 1 January 2027. La Australian Communications and Media Authority publicó las directrices el 19 de octubre y fijó esa fecha de entrada en vigor.
¿Quién cuenta como "persona notable" según las nuevas directrices de la ACMA?
Una persona notable incluye a cualquier jugador o atleta profesional actual o anterior, cualquier celebridad actual o anterior, cualquier influencer de redes sociales actual o anterior, cualquier individuo prominente actual o anterior y a cualquier persona incluida en una clase que determine el ministro, según lo establecido por la ACMA.
¿Hay excepciones a la prohibición de que personas notables aparezcan en anuncios de apuestas?
Sí; la ACMA permite publicidad de apuestas relacionada exclusivamente con las carreras de caballos si se emite o datacastea en un programa o canal dedicado a las carreras o si se ofrece en un servicio de contenido en línea específico de carreras.
¿Qué acciones de ejecución ha tomado la ACMA bajo el nuevo régimen este año?
En julio la ACMA emitió una advertencia al luchador de MMA Jamie Mullarkey por promover operadores offshore en redes sociales, y en septiembre aplicó una sanción ejecutable por los tribunales a Palmer Bookmaking Pty Ltd tras aceptar Palmerbet <f0>312</f0> apuestas de una persona inscrita en el registro de autoexclusión BetStop.
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Sobre el autor
Eleanor Whitfield
Corresponsal de regulación
Eleanor Whitfield sigue la legislación del juego, las licencias y las medidas de los reguladores en los mercados clave: de la UKGC, la MGA y la GGL alemana a la DGOJ española y el mapa estado por estado en América. Sus artículos responden con precisión a tres preguntas — qué cambió, dónde y a quién afecta — con jurisdicciones, fechas de entrada en vigor y sanciones citadas tal como se publicaron. Los responsables de cumplimiento y los operadores leen a Eleanor Whitfield para saber qué normativa se movió antes de su próxima reunión.
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