ANJ y ARPP amplían el acuerdo para firmar campañas de publicidad de juego

La Autorité Nationale des Jeux (ANJ) y la Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) renovaron su convenio de cooperación el 7 de octubre de 2026 y ampliaron su alcance para incluir los juegos con objetos digitales monetizables (JONUM). El texto mantiene los mecanismos de intercambio de opiniones y de información establecidos en 2023 y añade nuevas obligaciones que reflejan cambios legales y en las prácticas publicitarias.

Acuerdo ANJ ARPP: qué cambia y quién lo firmó

Pascal Chevremont, presidente de la Autorité Nationale des Jeux, y Christine Albanel, presidenta de la Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, rubricaron la versión renovada del acuerdo el 7 de octubre de 2026. El nuevo texto conserva las vías de consulta mutua y el intercambio de información definidas en el convenio inicial de 2023, y añade cláusulas para incorporar las modificaciones legislativas y las nuevas prácticas comerciales.

El primer acuerdo de 2023 había sido firmado por Isabelle Falque-Pierrotin y François d’Aubert, entonces responsables de la ANJ y de la ARPP, respectivamente. Ese convenio además estableció un observatorio anual sobre tendencias publicitarias y comprometió a ambas entidades a trabajar en herramientas de apoyo para operadores, incluido el módulo de juego del certificado de influencia responsable de la ARPP.

Inclusión de JONUM en el acuerdo ANJ ARPP y obligaciones publicitarias

El acuerdo amplía su campo de aplicación para cubrir los JONUM (jeux à objets numériques monétisables). Los JONUM están definidos por la ley francesa como juegos en línea en los que los jugadores que realizan un desembolso económico pueden obtener objetos digitales monetizables, como NFT o tokens de juego, mediante un mecanismo basado en el azar.

El marco experimental para los JONUM fue creado por la ley francesa sobre la seguridad y regulación del espacio digital, conocida como ley SREN, aprobada en mayo de 2024. Ese marco entró en vigor cuando su decreto de aplicación se publicó y cobró efecto el 7 de febrero de 2026.

Las empresas que ofrecen JONUM deben presentar una declaración previa ante la ANJ. En la comunicación pública de la ANJ se cita que entre las ofertas declaradas figuran las de Cylimit, Sorare y Meta Football League (MFL). Según el texto del acuerdo, las compañías que operan JONUM deberán incluir en sus comunicaciones comerciales un mensaje de advertencia sobre el riesgo de juego excesivo o problemático; el formato y la redacción concreta de ese mensaje están pendientes de la orden ministerial que determinará su contenido.

Además, las empresas no podrán enviar comunicaciones comerciales a menores ni a titulares de cuentas que se hayan autoexcluido. La ANJ queda facultada para ordenar la retirada de cualquier comunicación que fomente la participación de menores o promueva conductas de juego excesivas.

Cómo cooperan la ARPP y la ANJ en prácticas publicitarias

La ARPP actúa como primer punto de contacto para los operadores de juego que deseen someter proyectos publicitarios antes de su difusión. Cuando la ARPP tiene dudas sobre la conformidad de una campaña, puede remitir su análisis a la ANJ y solicitar el parecer del regulador, respetando la confidencialidad de los proyectos presentados.

La ANJ señala que la ARPP ya ha recurrido a este mecanismo en varias ocasiones desde 2023 y valora de forma positiva la aplicación del primer convenio. En la práctica, la colaboración permite a la ARPP emitir recomendaciones previas y a la ANJ aportar la interpretación normativa o su posición sobre riesgos específicos.

Implicaciones para operadores y para el módulo de influencers

El acuerdo prevé que la ANJ contribuya a reforzar el módulo de juego del Certificado de Influencia Responsable que gestiona la ARPP. La ARPP, por su parte, participará en la revisión que la ANJ realizará sobre las cuatro cartas de compromiso firmadas en noviembre de 2022, que regulan la publicidad del juego en televisión, radio, medios exteriores y canales digitales.

Ese trabajo conjunto implica compartir criterios de evaluación y materiales de orientación para operadores, especialmente en campañas que utilicen figuras públicas o influyentes. El convenio refuerza la posición de la ARPP como puerta de entrada para la revisión previa de campañas y ofrece a la ANJ un canal sistemático para supervisar prácticas emergentes.

Marco regulatorio y próximos pasos

El texto renovado integra disposiciones que responden tanto a la evolución del derecho como a las nuevas prácticas de marketing digital. La entrada de los JONUM en el ámbito de cooperación obliga a operadores y agencias a incluir requisitos específicos: declaración previa a la ANJ, mensaje de prevención contra el juego problemático en comunicaciones, prohibición de enviar publicidad a menores y la posibilidad de retirada ordenada por parte de la ANJ.

La ARPP continuará revisando campañas publicitarias antes de su difusión y podrá solicitar la opinión de la ANJ cuando haya incertidumbre sobre el cumplimiento. La ANJ, a su vez, participará en la actualización de las cartas de compromiso de noviembre de 2022 y en el fortalecimiento del certificado de influencers.

Los operadores que planifiquen campañas para productos que entren en la categoría JONUM deberán ajustar sus procesos de validación interna y considerar la consulta previa con la ARPP para reducir el riesgo de retirada ordenada por la ANJ.

“El nuevo acuerdo mantiene los mecanismos de 2023 y amplía su alcance a los desarrollos legales y publicitarios recientes”, dijo la ANJ en su comunicado, firmado tras la reunión del 7 de octubre de 2026. (Declaración institucional recogida por la ANJ.)

“La colaboración con la ANJ refuerza la capacidad de la ARPP para asesorar a los actores publicitarios en proyectos sensibles”, añadió la ARPP en su nota de prensa.

Para consultas sobre cumplimiento y revisión previa de campañas los operadores pueden dirigirse a la ARPP; para cuestiones regulatorias formales y declaraciones previas de JONUM corresponde la Autorité Nationale des Jeux.