Australia prohibirá celebridades e influencers en anuncios de juego desde 2027
ACMA impone veto para personas notables en publicidad de apuestas a partir del 1 de enero de 2027.
Puntos clave
- Las normas de ACMA entran en vigor el 1 de enero de 2027 tras la aprobación del Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026 en agosto.
- La prohibición cubre televisión, radio, sitios de noticias, juegos en línea y redes sociales.
- ACMA define "persona notable" incluyendo deportistas profesionales actuales y pasados, celebridades e influencers y evaluará casos según reconocimiento público y cobertura mediática.
- Los operadores con licencia son responsables del cumplimiento y deben tomar “all reasonably available steps” para prevenir o eliminar contenido no conforme.
- Existe una excepción limitada para anuncios centrados en carreras que se emitan por un programa, canal o servicio en línea dedicado a las carreras.
Australia prohíbe que celebridades, deportistas y influencers aparezcan en promociones de juego a partir del 1 de enero de 2027. La Communications and Media Authority (ACMA) publicó las normas tras la aprobación del Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026 en el Parlamento en agosto; las restricciones se aplican a televisión, radio, sitios de noticias, juegos en línea y redes sociales.
Alcance y definición de persona notable
La nueva regla impide a operadores con licencia contratar a "personas notables" para promover el juego. ACMA define "persona notable" incluyendo a deportistas profesionales actuales y anteriores, celebridades, influencers de redes sociales y otras personalidades conocidas. La autoridad se reserva el derecho a evaluar cada caso y tendrá en cuenta factores como reconocimiento público, cobertura mediática, logros y si la persona puede influir en las decisiones personales.
Obligaciones de operadores y agencias
Los operadores son responsables del cumplimiento, no sólo la aparición del famoso en la campaña. ACMA exige que los titulares de licencia tomen “all reasonably available steps” para prevenir o eliminar contenido no conforme. Los operadores deben supervisar las campañas publicitarias y asegurar que las agencias creativas y de terceros entiendan los requisitos. Si una persona se vuelve notable mientras un contrato publicitario está activo, el operador puede tener que retirar los anuncios.
Excepción limitada y paquete regulatorio
Existe una excepción limitada para publicidad centrada única o principalmente en las carreras cuando aparece a través de un programa, canal o servicio de contenidos en línea dedicado a las carreras; ambos elementos —enfoque en carreras y canal dedicado— deben cumplir los criterios. Esta prohibición de personas notables forma parte de un paquete más amplio de restricciones sobre publicidad de apuestas programado para comenzar en 2027. Para detalles normativos consulte la sección de regulación.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo entra en vigor la prohibición de celebridades en publicidad de juego en Australia?
La prohibición entra en vigor el 1 de enero de 2027. La medida llega tras la aprobación del Interactive Gambling Amendment (Gambling Reform) Bill 2026 en el Parlamento en agosto.
¿A qué canales afecta la nueva normativa de ACMA?
La normativa se aplica a televisión, radio, sitios de noticias, juegos en línea y redes sociales. ACMA especifica esos canales como parte del alcance de las restricciones.
Quién califica como "persona notable" según ACMA?
ACMA define una "persona notable" que incluye deportistas profesionales actuales y anteriores, celebridades, influencers de redes sociales y otras personalidades conocidas. La autoridad considerará reconocimiento público, cobertura mediática, logros e influencia en decisiones personales.
Qué deben hacer los operadores para cumplir con la norma?
Los operadores con licencia deben supervisar las campañas, asegurar que agencias y terceros conozcan los requisitos y tomar “all reasonably available steps” para prevenir o retirar contenido no conforme. Si alguien se vuelve notable durante una campaña, el operador puede tener que retirar la publicidad.
Hay alguna excepción a la prohibición para la publicidad relacionada con carreras?
Sí, existe una excepción limitada para publicidad enfocada únicamente o principalmente en las carreras cuando se difunde por un programa, canal o servicio de contenidos en línea dedicado a las carreras; ambos criterios deben cumplirse.
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Sobre el autor
Miguel Sandoval
Corresponsal de regulación
Miguel Sandoval sigue la legislación del juego, las licencias y las medidas de los reguladores: de la DGOJ española y las autoridades latinoamericanas a la UKGC, la MGA y el mapa estado por estado en Norteamérica. Sus artículos responden con precisión a tres preguntas — qué cambió, dónde y a quién afecta — con jurisdicciones, fechas y sanciones citadas tal como se publicaron. Operadores y responsables de cumplimiento leen a Miguel Sandoval para saber qué normativa se movió antes de su próxima reunión.
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