Finlandia: Poliisihallitus impone prohibición y €1,2M a MagicPoro Ltd

Poliisihallitus ordenó el 31 de agosto de 2026 a MagicPoro Ltd que cesara toda actividad de marketing dirigida a consumidores en Finlandia y fijó una multa condicionada de 1,2 millones de euros si la empresa incumple la prohibición. La decisión afecta las marcas Pelikaani, Pelikioski, Bigwin y Pottila y exige la retirada de materiales de marketing en línea y en redes sociales. Helsingin hallinto-oikeus (el Tribunal Administrativo de Helsinki) ha suspendido la ejecución de la orden mientras tramita la apelación presentada por la propia empresa.

Qué ordenó exactamente Poliisihallitus

La resolución del 31 de agosto obliga a MagicPoro Ltd a detener la promoción de juegos de azar dirigida a Finlandia a través de internet y redes sociales, y a retirar el material ya publicado. Además de la orden de cese, la autoridad fijó una sanción condicional de €1.200.000 que podrá exigirse si se constata la violación del mandato. La decisión se aplicó explícitamente a las marcas Pelikaani, Pelikioski, Bigwin y Pottila.

Poliisihallitus también propuso la inclusión de MagicPoro en la lista de bloqueo de pagos en Finlandia, pero esa medida queda en suspenso hasta la resolución final del procedimiento administrativo.

Antecedentes de la investigación y evidencias recogidas

La investigación de Poliisihallitus se inició en 2025, cuando sus equipos detectaron material publicitario de las marcas vinculadas a MagicPoro en sitios de afiliados y en redes sociales. Entre las evidencias citadas están reseñas en finés, logotipos de marca, ofertas de bonos y enlaces que conducían a los portales de juego.

La autoridad registró también campañas pagadas dirigidas a Finlandia en redes sociales. De forma destacada, Poliisihallitus identificó campañas de la marca Pelikioski publicadas a través de la plataforma Viralify, un servicio de marketing de vídeos cortos que distribuye campañas a creadores y las difunde en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.

La interpretación del regulador fue clara: la promoción no requiere un enlace directo al sitio de juego para considerarse marketing. La presencia del logo del casino, una descripción del servicio o la promoción de bonos puede constituir actividad publicitaria, incluso si los enlaces han sido retirados.

Perfil corporativo de MagicPoro y líneas de defensa

MagicPoro Ltd está registrada en Chipre desde 2022 y opera bajo una licencia emitida en Estonia. La compañía presentó recurso contra la orden del 23 de septiembre de 2026 ante Helsingin hallinto-oikeus, solicitando que se anulen tanto la prohibición de marketing como la multa condicional. Alternativamente, pidió la eliminación o la reducción de la sanción.

En su recurso, MagicPoro afirma haber tomado medidas para limitar la exposición en Finlandia: modificó sitios web, detuvo su propia publicidad pagada y pidió a socios y afiliados que retiraran contenidos dirigidos al público finlandés. La empresa sostuvo que no tiene control absoluto sobre contenidos publicados por afiliados independientes o cuentas de terceros en redes sociales, y que su intervención suele limitarse a retirar enlaces de seguimiento y solicitar la eliminación de materiales.

"La compañía ha cambiado sus sitios y cesado su publicidad pagada, y ha solicitado a socios que eliminen contenidos dirigidos a Finlandia", afirmó la defensa de MagicPoro en su escrito de apelación, según consta en el expediente.

Efectos inmediatos y posibles consecuencias regulatorias

La suspensión provisional dictada por Helsingin hallinto-oikeus impide la ejecución de la orden y la imposición inmediata de la multa, pero no resuelve la legalidad del acto administrativo. El tribunal evaluará en un procedimiento posterior la pretensión de la empresa y la argumentación de Poliisihallitus.

La inclusión de MagicPoro en la lista de bloqueos de pagos quedará paralizada hasta que la autoridad y el tribunal concluyan el trámite. Las listas de bloqueo de pagos se utilizan para impedir transferencias a operadores cuya actividad el regulador considera contraria a la ley.

Si MagicPoro solicitase una licencia para operar en el mercado finlandés en el futuro, el expediente abierto ante Poliisihallitus podría influir en la valoración de la solicitud, siempre que los criterios de evaluación y la decisión final del caso estén disponibles en el momento de la tramitación.

Qué deben observar operadores y proveedores

La resolución subraya dos puntos prácticos para operadores, afiliados y plataformas de marketing:

• la actividad promocional dirigida a Finlandia puede considerarse marketing aun cuando no incluya un enlace directo al sitio de juego;

• la responsabilidad por contenidos de terceros genera fricciones: los operadores pueden eliminar enlaces y pedir la retirada, pero no siempre controlar publicaciones independientes.

Para plataformas que gestionan contenidos en redes sociales y servicios de vídeo breve, la decisión reforzará la atención de los reguladores sobre la difusión de campañas en canales como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.

Próximos pasos del caso

Helsingin hallinto-oikeus continuará con la tramitación del recurso de MagicPoro; la suspensión de la orden es una medida cautelar hasta que el tribunal emita un fallo sobre el fondo del asunto. La autoridad administrativa finlandesa podrá entonces reactivar la ejecución, mantener la prohibición o ver su decisión anulada, según lo que determine el tribunal.

Mientras tanto, la posibilidad de que los pagos hacia el operador se bloqueen en Finlandia sigue condicionada a la resolución final del proceso administrativo y a cualquier actuación subsiguiente de Poliisihallitus.

Fuentes citadas por el caso incluyen reportes de Next.io fechados el 7 de octubre de 2026 y el 9 de octubre de 2026 por Zak Thomas-Akoo.