Francia amplía el acuerdo ANJ–ARPP para cubrir juegos con objetos digitales monetizables

La Autorité Nationale des Jeux (ANJ) y la Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) firmaron un acuerdo de cooperación renovado el 7 de octubre de 2026 que extiende sus disposiciones de 2023 para cubrir juegos que ofrecen objetos digitales monetizables. El texto actualizado mantiene los procedimientos previos de intercambio de información y añade disposiciones específicas que reflejan cambios legales y en la práctica publicitaria, incluyendo la incorporación de JONUM (jeux à objets numériques monétisables).

## Qué hace el renovado acuerdo de publicidad de juegos de azar en Francia

El acuerdo fue firmado por el presidente de la ANJ, Pascal Chevremont, y la presidenta de la ARPP, Christine Albanel. Preserva los mecanismos establecidos en el texto de 2023 para el intercambio confidencial y el análisis conjunto de proyectos publicitarios, y añade normas alineadas con recientes desarrollos legislativos y del mercado. La ANJ indicó que el acuerdo incorpora los juegos con objetos digitales monetizables dentro de su ámbito y posiciona al regulador para apoyar la actividad de la ARPP en materia de certificación de publicidad responsable.

El texto renovado encomienda explícitamente a la ANJ el refuerzo del módulo de juegos de azar del Certificado de Influencia Comercial Responsable de la ARPP. La ARPP participará en la revisión por parte de la ANJ de cuatro cartas de compromiso firmadas por primera vez en noviembre de 2022, que cubren la publicidad de juegos de azar en televisión, radio, exteriores y canales digitales.

## Cómo cooperarán la ANJ y la ARPP en campañas y cumplimiento del acuerdo de publicidad de juegos de azar

La ARPP sigue siendo el primer punto de contacto para los operadores que buscan el pre‑visto control previo de proyectos publicitarios. Cuando la ARPP tenga dudas sobre el cumplimiento, podrá compartir su análisis con la ANJ y solicitar la opinión formal del regulador, preservando la confidencialidad de los proyectos remitidos. La ANJ señaló que la ARPP ya ha solicitado su opinión en varias ocasiones desde el acuerdo original de 2023 y describió la primera cooperación como "muy positiva".

El acuerdo de 2023 —firmado entonces por Isabelle Falque‑Pierrotin por la ANJ y François d’Aubert por la ARPP— también creó un observatorio anual sobre tendencias publicitarias y comprometió a ambas organizaciones a desarrollar herramientas de apoyo para operadores, incluido el módulo de juegos de azar del certificado de influencers. El acuerdo renovado mantiene esos compromisos conjuntos y añade obligaciones específicas para JONUM.

## Reglas publicitarias para JONUM bajo el marco SREN

Los JONUM operan bajo un marco regulatorio experimental establecido por la ley francesa de mayo de 2024 sobre seguridad y regulación del espacio digital (SREN). El decreto de aplicación de ese marco entró en vigor el 7 de febrero de 2026, creando la definición regulatoria y el régimen de declaración previa para los operadores de JONUM.

La ley SREN define un JONUM como un juego en línea en el que los jugadores que realizan un desembolso financiero pueden obtener objetos digitales monetizables, como NFT o fichas de juego, mediante un mecanismo dependiente del azar. Las empresas que operan JONUM deben presentar una declaración previa ante la ANJ. La lista pública de ofertas declaradas de la ANJ incluye actualmente a Cylimit, Sorare y Meta Football League (MFL).

Las empresas JONUM deben incluir en sus comunicaciones comerciales un mensaje de advertencia contra el juego excesivo o problemático. La ANJ dijo que el texto y el formato específicos de ese mensaje se fijarán mediante una orden que se publicará próximamente. Está prohibido enviar comunicaciones comerciales a menores o a titulares de cuentas que se hayan autoexcluido. La ANJ tiene la facultad de ordenar la retirada de cualquier comunicación que anime a menores a jugar o que promueva el juego excesivo.

«El acuerdo renovado refleja cambios en la ley y en la práctica publicitaria», dijo la ANJ en su comunicado, describiendo la ampliación a JONUM como un ajuste principal al marco de cooperación.

## Consecuencias prácticas para operadores, plataformas y agencias de publicidad

Los operadores que gestionen o planeen ofertas JONUM deben estar preparados para presentar la declaración previa exigida por el marco SREN y adaptar las comunicaciones comerciales al formato de mensaje sobre el riesgo de ludopatía que se fijará próximamente. Las agencias de publicidad y las plataformas deberían canalizar las creatividades relacionadas con el juego a través del proceso de control previo de la ARPP cuando sea posible; la ARPP escalará los casos fronterizos a la ANJ en virtud del acuerdo renovado.

El marketing con influencers está explícitamente dentro del ámbito: el Certificado de Influencia Comercial Responsable de la ARPP incorporará un módulo de juegos de azar reforzado con la aportación de la ANJ. Ese módulo será relevante para operadores y agencias que utilicen influencers para promocionar productos de juego en canales digitales. Para lectores de la industria interesados en desarrollos regulatorios que afectan a canales digitales, el acuerdo se vincula con el trabajo más amplio de elaboración de normas y cumplimiento en Francia y con estándares publicitarios intersectoriales discutidos en [normativa](/regulation).

## Antecedentes y próximos pasos

El primer acuerdo de cooperación en 2023 estableció el patrón de trabajo conjunto y el observatorio sobre tendencias publicitarias. La renovación de 2026 mantiene esa estructura y añade JONUM por la existencia de la ley SREN y el decreto del 7 de febrero de 2026 que operacionalizó el marco experimental. La ANJ participará ahora en la revisión de la ARPP de las cuatro cartas de compromiso de noviembre de 2022 y apoyará el desarrollo del módulo de juegos de azar del certificado de influencers.

Los operadores incluidos en la lista de declaraciones JONUM de la ANJ —Cylimit, Sorare y Meta Football League (MFL)— deben garantizar que sus comunicaciones cumplan las nuevas interacciones entre la ANJ y la ARPP, incluida la próxima orden sobre la redacción y formato del mensaje de advertencia. Los proyectos publicitarios que se dirijan a menores o que no incluyan las advertencias exigidas se exponen a la retirada ordenada por la ANJ.

Para equipos regulatorios y responsables de cumplimiento, este acuerdo renovado señala una vía institucionalizada y más clara para la supervisión previa a la publicación de la publicidad de juegos de azar en Francia y un control más estricto de los juegos con objetos digitales monetizables. También crea un vínculo consultivo formal entre el autorregulador publicitario y el regulador de juegos que los operadores deberán incorporar en los flujos de trabajo de campaña. Las partes interesadas pueden seguir las novedades sobre estándares y certificación publicitaria a través de la ARPP y el seguimiento de la implementación de SREN mediante los comunicados de la ANJ y el observatorio anual sobre tendencias publicitarias.