Francia refuerza la supervisión de la publicidad de juego con la renovación ANJ–ARPP

La Autoridad Nacional del Juego (Autorité Nationale des Jeux, ANJ) y la Autoridad Profesional de Regulación de la Publicidad (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, ARPP) han renovado su acuerdo de cooperación sobre la publicidad de los juegos de azar en Francia. El acuerdo, publicado tras la colaboración iniciada en 2023, mantiene la obligación de que los operadores remitan las iniciativas publicitarias y de marketing al regulador con seis meses de antelación al lanzamiento para su examen conforme a las directrices de ARPP.

Qué establece la renovación del acuerdo sobre publicidad de juego en Francia

El texto renovado afianza el marco iniciado en 2023, en el que ARPP realiza un control independiente de la publicidad de juego online para verificar el cumplimiento del código publicitario de ANJ y las normas aplicables. ARPP examina las piezas publicitarias y emite observaciones técnicas; ANJ, como autoridad reguladora del sector, revisa la conformidad de las campañas con la ley francesa sobre juegos de azar.

Las obligaciones concretas incluyen:

• envío de las iniciativas publicitarias y de marketing a ANJ con seis meses de antelación al lanzamiento previsto;

• revisión de esas iniciativas por parte de ANJ aplicando las orientaciones de ARPP;

• coordinación entre ambas entidades para resolver incidencias relativas al cumplimiento de la legislación y los estándares publicitarios.

ARPP conserva la facultad de solicitar la opinión de ANJ sobre campañas concretas, siempre respetando los principios de confidencialidad acordados entre las partes.

Cooperación sobre JONUM y nuevos productos digitales a partir de 2026

A partir de 2026, la renovación incorpora expresamente la cooperación entre ANJ y ARPP relativa a JONUM, la iniciativa de ANJ destinada a la regulación oficial de los juegos online que utilizan objetos digitales comercializables. JONUM cubre nuevas prácticas de mercado vinculadas a tecnologías como blockchain, tokens no fungibles (NFT) y otros productos cripto. El acuerdo establece que las normas de revisión y las vías de coordinación entre ANJ y ARPP se aplicarán también a la supervisión de la publicidad de estos productos dentro del mercado regulado.

La inclusión de JONUM en el acuerdo implica que las campañas publicitarias relacionadas con juegos que ofrezcan objetos digitales vendibles deberán seguir el mismo proceso de envío y revisión que el resto de las campañas de juego online.

Límites legales sobre el contenido publicitario

La legislación francesa prohíbe que la publicidad de juego presente el juego como una vía de seguridad financiera, éxito social o alternativa al empleo. El acuerdo renovado reafirma este principio y sitúa a ARPP como el órgano técnico que coteja piezas frente al código de ANJ y a las reglas legales.

En la práctica, las campañas que contengan alusiones a estabilidad económica, mejora social o sustitución de ingresos por actividad laboral entrarán en el régimen de revisión y podrán ser objetadas por ARPP o requerir intervención de ANJ.

Impacto operativo para operadores y agencias

Las obligaciones de plazo y coordinación imponen cambios operativos claros para operadores y agencias creativas. Las consecuencias prácticas incluyen:

1. planificación del calendario creativo con, al menos, seis meses para el envío a ANJ;

2. integración de controles previos alineados con las directrices de ARPP para evitar devoluciones tardías;

3. gestión de confidencialidad y flujos de intercambio de documentación entre ARPP y ANJ cuando la campaña requiera consulta específica.

Las casas que gestionan campañas dirigidas al mercado francés deberán adaptar sus procesos de aprobación interna para atender los plazos regulatorios y los posibles requerimientos asociados a JONUM y a productos basados en blockchain y NFT.

Qué debe vigilar el mercado regulado

Los reguladores han diseñado este marco como parte de un enfoque más amplio para supervisar la publicidad de juego y promover prácticas de marketing responsable en el mercado regulado francés. El acuerdo renovado es una pieza operativa: fija procedimientos, plazos y cauces de consulta entre ARPP y ANJ, sin introducir nuevas prohibiciones más allá de las ya vigentes en la ley.

Para las empresas afectadas, la tarea inmediata es cumplir con el calendario de seis meses y garantizar que las campañas no representen el juego como средство de seguridad financiera, éxito social ni alternativa laboral.

"ARPP realizará un control independiente de la publicidad online para comprobar la adherencia al código de ANJ", dijo el comunicado conjunto, subrayando la continuidad del mecanismo de revisión iniciado en 2023. — Miguel Sandoval, Corresponsal de regulación

"Desde 2026, la cooperación abarcará JONUM y las prácticas relacionadas con blockchain, NFTs y productos cripto", añade la nota de ambas entidades.

Relevancia para el sector B2B

Las plataformas tecnológicas, agencias y departamentos legales deberán revisar sus playbooks de lanzamiento para el mercado francés. La coordinación entre cumplimiento, creatividad y operaciones comerciales pasa a ser obligatoria cuando la campaña se enmarque en el mercado regulado. Las empresas que trabajan con objetos digitales vendibles deben considerar además las reglas específicas que ANJ y ARPP aplicarán bajo JONUM.

Los lectores interesados en el impacto regulatorio pueden consultar nuestras secciones sobre regulación y sobre b2b para análisis y orientación práctica sobre implementación de procesos de cumplimiento.