Universidad de Bristol: 15,571 mensajes de apuestas en el fin de semana inaugural de la Premier League

La Universidad de Bristol registró 15,571 mensajes de apuestas en la cobertura de la Premier League durante el fin de semana inaugural de la temporada 2026–27, anunció el equipo de investigación el 23 de octubre de 2026. La revisión rápida de los partidos en directo del 21 al 24 de agosto encontró que el marketing de apuestas fue visible durante cinco horas y 16 minutos en las retransmisiones en vivo, equivalente a casi una quinta parte del tiempo total de emisión. El director del proyecto, el Dr. Raffaello Rossi, de la University of Bristol Business School, presentó los resultados al All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform el 23 de octubre de 2026.

Alcance y contexto del monitoreo

Los investigadores analizaron cada partido de la Premier League retransmitido en directo en el Reino Unido durante el fin de semana inaugural (21–24 de agosto). También revisaron 15 horas de Sky Sports News en televisión y 15 horas de TalkSport en radio, y examinaron la publicación orgánica y de pago en redes sociales de diez grandes marcas de apuestas con mayor seguimiento. La suma combinada en esas fuentes fue de 15,571 mensajes de apuestas.

El estudio registró 2,637 mensajes de apuestas en Sky Sports News y 207 en TalkSport; el informe indica que los oyentes escucharon al menos un anuncio de apuestas en cada pausa comercial de TalkSport. Durante la cobertura de los partidos en directo, los aficionados se encontraron con 11,205 mensajes de apuestas a lo largo de siete encuentros, con marketing visible durante casi 20% del tiempo de emisión.

Métricas clave y comparaciones

• Visibilidad en partidos en directo: el marketing de apuestas fue visible durante cinco horas y 16 minutos en total a lo largo de las retransmisiones del fin de semana inaugural.

• Proporción del tiempo de emisión: esta visibilidad equivalió a casi una quinta parte del tiempo total de emisión en directo.

• Mensajes totales en el fin de semana inaugural de 2026: 15,571, una cifra inferior a la del año anterior pero 41.57% superior a los 10,999 mensajes registrados en 2023.

• Sky Sports News y TalkSport contribuyeron con 2,637 y 207 mensajes respectivamente.

• Los partidos en directo produjeron 11,205 mensajes a lo largo de siete encuentros.

La mayor exposición en un solo encuentro se produjo en Newcastle United v Liverpool, que contenía 2,702 mensajes de apuestas. Ese partido promedió más de 12 mensajes por minuto, con marketing de apuestas visible durante casi el 41% de la emisión.

Restricción en la parte frontal de la camiseta, desplazamiento y mezcla de canales

Los investigadores evaluaron el impacto de la restricción del frontal de la camiseta de la Premier League y del Código de Conducta de Patrocinio voluntario de la industria. Estiman que la restricción del frontal de la camiseta contribuyó a una reducción del 10.5% en los logotipos de apuestas visibles durante los partidos en directo. El análisis también identificó un aumento del 362% en la visibilidad de marcas de apuestas en las mangas de las camisetas y en la ropa de entrenamiento en comparación con años anteriores.

La publicidad a pie de campo continuó dominando la exposición en emisión, representando el 72% de todos los mensajes de apuestas durante los partidos en directo. El Dr. Raffaello Rossi indicó que la caída en el número total de mensajes respecto al año anterior se explica en gran medida por una fuerte disminución en los anuncios de patrocinio antes del partido, que no fueron objeto de las medidas regulatorias examinadas.

"La prohibición del frontal de la camiseta fue efectiva para eliminar los logotipos de apuestas de la parte frontal, pero no los eliminó del fútbol", dijo el Dr. Raffaello Rossi, Senior Lecturer in Marketing en la University of Bristol Business School y Co-Director del Bristol Hub for Gambling Harms Research. "Nuestro análisis muestra que la reforma más anticipada de la temporada produjo poco cambio significativo en la exposición general a la publicidad de apuestas."

Los investigadores también encontraron que el 93% del contenido de apuestas no era claramente identificable como publicidad, y que marcas sin licencia siguieron ganando exposición durante la cobertura de la Premier League.

Alcance en redes sociales y perfil por edades

El equipo identificó 1,023 anuncios pagados en Facebook e Instagram con un alcance estimado en el Reino Unido de 153.2 millones de cuentas. Las cuentas de edades 18 a 24 representaron 16.6 millones de esas impresiones, lo que supone más del 10% del alcance estimado total. Más de tres cuartas partes del alcance entre adultos jóvenes se atribuyó a hombres.

El Dr. Rossi señaló que el Código de la industria exige que la publicidad digital de pago se dirija a personas de 25 años o más, salvo que se demuestre un filtrado de edad fiable, y criticó exenciones que se han añadido a una página web del Betting and Gaming Council sin notificación ni evidencia de respaldo.

Comparación internacional y muestra histórica

En una muestra del Reino Unido de cuatro años, la University of Bristol encontró que las retransmisiones de la Premier League promediaron 2,449 mensajes de apuestas por partido. A modo de comparación, el estudio registró 1,677 mensajes por partido en la cobertura de la Bundesliga alemana, 483 durante la cobertura de la National Basketball Association (NBA) y la National Hockey League (NHL) en Estados Unidos, y 505 en esas mismas ligas en Canadá.

El Dr. Rossi dijo al APPG el 23 de octubre de 2026 que las retransmisiones de la Premier League contenían más mensajes de apuestas por partido que todas las demás jurisdicciones en la comparación, nombrando específicamente a Alemania, Canadá y Estados Unidos.

Reacciones y contexto parlamentario

El exguardameta de Inglaterra Peter Shilton CBE y su esposa Steph, patronos del proyecto de investigación, dijeron: "Habiendo experimentado de primera mano el daño que las apuestas pueden causar a personas y familias, encontramos estas cifras profundamente preocupantes. Que se hayan registrado más de 15,000 mensajes en un solo fin de semana inaugural muestra lo arraigadas que siguen estando las apuestas en el fútbol inglés."

Sir Iain Duncan Smith MP, Co-Chair del APPG for Gambling Reform, dijo: "Estos hallazgos son una prueba más de que el enfoque voluntario sobre la publicidad de apuestas en el fútbol está fallando. Tras repetidas promesas de reforma, los aficionados siguen expuestos a miles de mensajes de apuestas durante la cobertura de la Premier League. La restricción del frontal de la camiseta apenas ha arañado la superficie del problema."

El Dr. Rossi presentó las conclusiones del informe al All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform el 23 de octubre de 2026 y dijo que la sesión consideró dónde está fallando el enfoque regulatorio actual y qué medidas adicionales debe tomar el Gobierno para reducir la exposición y prevenir daños relacionados con las apuestas.

Nota metodológica

El informe fue financiado por la University of Bristol y es el cuarto de una serie liderada por el Bristol Hub for Gambling Harms Research. El conjunto de datos analizó retransmisiones en vivo del Reino Unido en el fin de semana inaugural (21–24 de agosto), 15 horas cada una de Sky Sports News y TalkSport, y publicaciones orgánicas y pagadas de diez grandes marcas de apuestas.

Para contexto sobre las medidas regulatorias y los códigos de la industria citados en el estudio, vea la restricción del frontal de la camiseta de la Premier League y el Código de Conducta de Patrocinio voluntario de la industria en el debate más amplio sobre publicidad de apuestas y regulación de emisiones. Para cobertura de los hallazgos sobre emisiones del estudio vea news.